Створення нового бренду Wafelis

Завдання

Таджицька кондитерська фабрика Amiri звернулася до Monami ADV із запитом на створення нового бренду в категорії вафель. Завдання передбачало розроблення позиціювання, неймінгу та пакування.

У цьому сегменті споживачі більше довіряють міжнародним брендам, ніж локальним гравцям. Тому новий бренд мав не лише вирізнятися на полиці, а й подолати цю упередженість та впевнено конкурувати з іноземними виробниками.

Рішення

Проєкт розпочався з уточнення позиціювання та визначення ключових характеристик продукту як центральної ідеї. Активний і динамічний логотип WAFELIS задає сміливий настрій, а яскрава система паковання диференціює смаки.

Візуальна концепція транслює фізичні властивості продукту — легкість, повітряність, хрумкість — через графічні метафори через символи неба та хмар. Яскраві кольорові блоки забезпечують виразну візуальну присутність у насиченій категорії FMCG.

Візуальна система створена з урахуванням масштабування: усі елементи легко адаптуються до нових смаків і форматів без втрати впізнаваності. 

Висновок

WAFELIS формує власну впізнавану присутність у масовому сегменті, не копіюючи кліше категорії.

Паковання забезпечує миттєве емоційне впізнавання, чітко комунікує характеристики продукту та вирізняється на полиці. Бренд отримав айдентику, що доводить: стратегічний дизайн здатний формувати довіру у споживачів і конкурентоспроможність.