Корпоративні подкасти
26-го вересня 2022-го вийшов перший епізод подкасту з моєю участю. То був "Антарктичний" з Маркіяном Прохаськом.
Минуло 2 роки, з'явилися ще два проєкти, авторський "Трохи Мович" і корпоративний Медичного центру Святої Параскеви. Усього десь 116 епізодів.
Все, що зрозумів про подкасти за цей час тезично розповідаю у цій статті. Також дивіться на сайті.
Що таке корпоративні подкасти
По суті це подкаст, який ми створюємо самостійно від імені своєї компанії. Головна особливість в тому, що ми самостійно визначаєте усі параметри проєкту, у тому числі редакційну політику.
Також формуємо власний унікальний стрім зі своїх подкаст платформ, а не з’являємося серед інших проєктів.
Відтак комунікація виглядає більш природно і нативно, ми не змушені робити позначку "реклама" чи "партнерство", бо це наш майданчик, наше офіційне джерело інформації.
Варіант звернутися до вже існуючих платформ, які мають свої подкасти і готові в межах партнерства співпрацювати з вами також робочий і краще підходить для коротких проєктів. Порівняння дивіться нижче.
Цілі. Навіщо існують корпоративні подкасти
- Пропагування цінностей, інформування, роз'яснення, надання корисного контенту цільовим аудиторіям.
- Промоція персоналій — амбасадорів бренду представників компанії (засновників, керівників відділів, працівників).
- Медійний супровід власних проєктів, продуктів, послуг.
- Демонстрація КСВ через обговорення соціально важливих питань з пропозицією їх вирішення.
Формати. Як подавати інформацію цікаво та різноманітно
У цій статті лише список, на сайті розміщено зразки, щоб переглянути, як виглядає кожен з форматів.
Solo. Модератор (читець) самостійно роз'яснює одну тему вигляді міні-лекції чи на прикладі кейсу.
Storytelling. Історія компанії, бренду, певні події в житті представників (декілька серій), легенди, пов'язані з брендом.
Інтерв'ю. Модератор веде бесіду з одним або двома учасниками і розкриває гостя (гостей), або заявлену тему.
Duet. Модератор розгортає бесіду таким чином, що гість стає співведучим відбувається спільне ведення епізоду.
Моделювання ситуацій. Модератор виступає в ролі клієнта/покупця, або ж відтворює шлях клієнта, а фахівець роз'яснює особливості, спростовує міфи, дає ефективні алгоритми дій, відповідає на заперечення чи сумніви.
Консиліум. Декілька вузькопровільних фахівців у супроводі модератора розкривають одну тему і дають чіткі рекомендації (не тільки медицина).
Освітні міні-проєкти. Корткі цикли (три-п'ять епізодів) що на практичних кейсах розкривають теоретичні знання.
Першоджерела і просування подкасту
- Бажано мати сторінку подкасту на корпоративному сайті, де слухач зорієнтується в концепції проєкту і матиме доступ до всіх епізодів.
- Майданчики для розміщення подкастів: Spotify | Apple podcast | YouTube | YouTube Music | Megogo | NV ПОДКАСТИ
- Власні медійні ресурсию Про кожний наступний епізод повідомляємо у соціальних мережах компанії
- Взаємодія із загальними чи профільними онлайн-виданнями для поширення інформації чи створення авторської колонки.
Який об'єм контенту ми отримуємо з одного епізоду
- Анос епізоду. Спот до 60-ти секунд, котрий привертає увагу до епізоду.
- Повний епізод. Створюються аудіо та відео версії. Певні теми є актуальними довгий час, то ж число переглядів зростатиме.
- Короткі уривки. Нарізка коротких уривків до 60-ти сек для постінгу в соціальних мережах у форматі reels з лінком на основний епізод.
- Розшифровка епізодів. Текстова розшифровка епізоду і її розміщення у форматі статті в блозі компанії. Точно доречна для solo формату. Інтерв'ю, або групові бесіди бажано розшифрувати тезисно.