Як нам вдалося отримати публікації у понад 120 ЗМІ України та Європи. Кейс Promodo та ZEN

ZEN – це інноваційний fintech-проєкт, що дозволяє робити швидкі грошові перекази в будь-яку країну світу. Доступним для громадян України сервіс став лише у 2023 році, і щоб оголосити про запуск — команда бренду звернулася до Promodo. Як нам вдалося отримати публікації у понад 120 ЗМІ України та Європи — розказуємо у кейсі.

Рішення, завдяки яким ми отримали не лише публікації, а й зростання кількості органічних переходів та брендових запитів 

Нам треба було розповісти українцям в Україні та країнах ЄС про нові можливості для здійснення фінансових операцій: пояснити, як працює ZEN та які переваги надає.

Статті мали вийти одночасно у двох цільових регіонах — країнах Європи та Україні. Вимога — убезпечити передчасний витік інформації про подію. Додатковий надважливий момент — мова йшла саме про нативне розміщення у різних медіа, з максимальною адаптацією матеріалів під кожне з них.

Створення сітки ЗМІ

Для початку ми відібрали найбільші релевантні ЗМІ у двох географіях — в Україні та ЄС. Орієнтувалися на великі національні медіа або ж тематичні сайти, де цільова аудиторія ZEN могла б шукати інформацію про такий продукт.

Розробка контенту

Ми підготували десятки різних матеріалів декількома мовами, хоча й на одну тему. Чому? Специфіка PR-проєктів — не просто зібрати перелік ЗМІ, а зрозуміти, як і про що вони пишуть та адаптувати PR-матеріал під їхні формати. Тобто для новинних медіа — ми готували короткий інформаційний матеріал, для fintech-видань — покроковий гайд з деталізацією усіх можливостей. Наприклад:

• Comparic — ZEN.COM, fintech o globalnym zasięgu został strategicznym partnerem największego banku w Ukrainie
• СТБ — Проєкт ZEN: зручні платіжні операції у 29 валютах світу в одному застосунку
• Факти — Зручні валютні операції із ZEN тепер в Україні – особливості та переваги сервісу

Режим інкогніто до останнього дня

Як ми вже казали, однією з вимог клієнта було зберегти таємницю про дату доступності fintech-продукту до моменту виходу матеріалів у ЗМІ. Інформація мала бути фіналізована, погоджена з відповідними контрагентами й лише потім — представлена широкому загалу.

Працювати з медіа нам довелося без оголошення назви продукту та деяких подробиць. Частину інформації ми змогли віддати безпосередньо перед публікацією, про що завчасно домовлялися.

Завдяки злагодженій роботі команди Promodo, витоку інформації, як і порушення часу ембарго, не сталося 一 реліз продукту відбувся за планом.

Результати

Всі PR-матеріали вийшли одночасно на всіх підібраних майданчиках. Але це була лише частина нашої стратегії.

Завдяки тому, що ми поширювали якісно підготовлені матеріали у великих ЗМІ, то отримали додатковий ефект: на наступний тиждень після публікації невеликі регіональні майданчики підхопили новину й розповсюджували її органічно. У підсумку ми отримали виходи у понад 120 ЗМІ, з яких близько половини розмістили у себе матеріали безкоштовно. 

В період публікацій відбулося й зростанню трафіку з каналів Direct та Organic. 

Додатковий ефект від розміщення новинних кампаній спостерігався й у зростанні частоти брендових запитів в пошуку.

Найважливішим фактором в нашій співпраці з Promodo було їхнє розуміння наших потреб та глибока експертиза в сфері фінтеху. Вони продемонстрували професіоналізм у кожному кроці та звертали увагу на найменші деталі, що дозволило нам досягти бажаних результатів. Cпівпраця з Promodo значно покращила нашу онлайн-присутність, а це призвело до зростання зацікавленості нашим сервісом нових клієнтів.

— Ольга Акопян, керівниця з розвитку бізнесу в Україні zen.com