LinkedIn: як керувати профілем так, щоб він працював на вас.
З 1,000,000,000 користувачів Linkedin тільки приблизно 3.000,000 активно (раз на тиждень) створюють контент на платформі.
Цей 1% користувачів щоденно:
- керують своєю бізнес-репутацією
- стають відомими спеціалістами в своїй ніші
- знаходять партнерів та клієнтів
- отримують dream job пропозиції
- залучають однодумців до своїх команд з легкістю
- будують професійні спільноти та розширюють нетворк
- залучають інвестиції, навіть.
І якщо ти досі думаєш, що Linkedin = платформа для пошуку роботи, то не використовуєш 99% його потенціалу.
Ксенія Мартовська, Executive Communications Advisor, Ex-exec comms manager Reface, незалежна консультантка, яка працює з брендами засновників high-growth стартапів, B2B компаній та венчурних інвесторів, ділиться практичними порадами як керувати своїм профілем так, щоб він працював на вас.
З чого почати?
Обери свою ціль:
- Ти хочеш,щоб до тебе приходило більше людей на консультації?
- Кращі офери від роботодавців?
- Знайти клієнтів та партнерів за кордоном?
- Прокачати свій особистий бренд і стати провідним спеціалістом?
Заповни, нарешті, свій профіль:
- Онови фото профіля, обираючи якісне портретне фото, де добре видно твоє обличчя
- Пропиши в заголовку профіля, чим ти займаєшся і кому несеш цінність (не зупиняйся на сухому робочому тайтлі, адже це перше, що про тебе бачитимусть інші)
- Зроби баннер сторінки, знову таки розповідаючи, чим ти займаєшся, або використай один з корпоративних (якщо такі є в твоїй компанії)
- Пропиши about так, як ніби пишеш текст на власний лендинг — від першої особи, розповідаючи, кому, чим і як ти можеш професійно допомогти. Не забудь вказати, як краще з тобою зв'язатися!
- Закріпи свої найуспішніші пости, публікації в медіа чи інші важливі для тебе посилання в Featured секції.
Готово! Твій профіль вже більш помітний, ніж в більшості.
Визнач, про що ти писатимеш?
Обери до 4 професійних тем, на які ти можеш говорити безкінечно довго :)
Ось як це зробити:
- Запитай в себе, для кого ти пишеш? Хто мав би звернути увагу на твій профіль?
- Що вони мали б про тебе знати, щоб довіритись і ____(підстав тут своє: прийти на консультацію/запропонувати роботу/стати клієнтами)
- Яка твоя ключова зона експертизи, про яку ти знаєш дуууже багато? (це може бути твоя ключова тема)
- Що ще в робочому плані тебе захоплює і цікавить? (Тайм менеджмент, управління командою, лідерство, тощо)
- Які особисті і робочі історії показують тебе як класного спеціаліста?
Відповідаючи на питання, ти матимеш 4 основних теми для контенту. Починай писати!
Обирай формат, який дається тобі найлегше:
Відео — як і на інших платформах, дає х1.4 від середнього охоплення.
Вертикальні відео до 120 сек працюють найкраще.
Текст + фото.
Найпоширеніший формат (48% контенту в Linkedin саме такі).
Оптимальна довжина 900-1200 символів.
Каруселі (набори карток, як цей пост).
Дають х1.6 від охоплень.
Оптимально робити до 12-13 карток і не обтяжувати кожну з них текстом.
Статті: допомагають в SEO оптимізації, але загалом збирають мало охоплення (тільки 40% від твого середньостатистичного).
Краще публікуй їх як текстові пости.
Тільки текст: можеш додавати до 2.100 знаків і отримувати якраз свої середні охоплення.
Тільки не додавай в пост посилання — це занижує видачу на 40%.
А якщо закінчувати пост питанням — це навпаки додасть 20-40% переглядів.
Та писати контент — не єдине, що варто робити, аби розвивати особистий бренд на Linkedin:
Відповідай на всі коментарі, які залишають під твоїми постами
Підписуйся на цікавих тобі людей зі схожої ніші та пробуй залучати їх до нетворку, коментуючи їх контент, персоналізуючи invite requests та аутріч
Слідкуй за лідерами галузі та відомим контент креаторами — в коментарях до їх постів точно знайдеться хтось, схожий на аудиторію, яку ти шукаєш — знайомся через коментарі
Розвивай та розширюй свій digital network — найближче коло, яке першим прийде підтримувати твої пости та за можливості рекомендуватиме тебе потенційним клієнтам також.”