250 заявок за $6,40 из Facebook на диагностику и ремонт гидравлического оборудования
Задача
Настроить таргетинг и генерацию лидов из социальных сетей.
Получить заявки на заказ диагностики и ремонта гидравлического оборудования.
Процесс
Этап 1. Провели A/B-тестирование
в рамках установленного бюджета выстроили перечень гипотез (комбинаций таргетинга) под группы ЦА;
подтвердили рабочие гипотезы и перераспределить бюджет с менее эффективных групп на более эффективные;
тестируем параллельно или последовательно (зависит от бюджета и времени).
Составление структуры
При составление структуры кампании учитывали:
- ГЕО (каждое гео тестируется отдельно)
- пол, возраст, сегмент, таргетинг;
- бюджет ( лучше выносить на уровни групп или кампаний).
Тестирование аудитории:
Учитывали параметры:
- ГЕО: Украина, исключили места, с которыми компания не работает;
- возраст: 30-55 лет;
- пол: мужчины;
- таргетинг по интересам.
Планирование графика рекламы
настроили показ рекламы по часовом времени.
Результат A/B-тестирования
Этап 2. На основе тестирования подготовили и запустили рекламные кампании
1. Определили целевую аудиторию
2. Разработали стратегию таргетинга
3. Разработали рекламные меседжи
4. Подготовили формы захвата для лида
Подготовка рекламных объявлений
Форма захвата для рекламного объявления
В формы захвата добавлены краткие вопросы, чтобы клиент прописал ответ.
Таким образом мы минимизировали количество не целевых заявок.
Общие результаты
Результаты рекламных кампаний.
Получено лидов: 250. Стоимость одного лида: 6, 40 $.
Охват: 254 390. Показы: 784 826. Клики по ссылке: 7 960.
Результаты рекламных кампаний
Основное количество лидов, получено от мужчин, возрастом 35-44.
Лучшее время для охвата и показа: 21:00 - 22:00.
Что было сделано
- Facebook Ads
- Разработана стратегия таргетинга и лидогенерации.
- Разработаны рекламные меседжи
- Реализованы формы захвата для лида.