930к+ переглядів за безплатно

Клієнт:

FABO beauty — онлайн б'юті-сервіс та один з найбільших онлайн-рітейлерів преміальної косметики в Україні.

Рік: 2023

Мета:

  • сформувати впізнаваність бренду серед нової для нього аудиторії в TikTok.

Складність:

  • не було виділено бюджету на гонорар TikTok-інфлуенсерам;
  • TikTok-креатори зазвичай не працюють по бартеру у TikTok;
  • бренд раніше не був представлений у TikTok і не мав сторінку, тож сторінка Fabo у TikTok була новоствореною на час співпраці;
  • прояв від інфлуенсерів був потрібен саме у їх TikTok, а не на будь-якій іншій платформі.

Реалізація

Найкращим інструментом для охоплення аудиторії у TikTok з метою впізнаваності є influencer marketing. Було обрано цілитися на сегмент б’юті-блогерів та UGC-креаторів у TikTok. Було підібрано 9 блогерів з різним розміром аудиторії, які спеціалізуються на fashion- та б’юті-контенті. Серед них була й блогерка з мільйонною аудиторією dasha.shamarina.

Головною задачею було здивувати інфлюенсера на стільки, щоб вона захотіла зняти й опублікувати ролик про нас саме у TikTok. І тут у хід пішов персоналізований підхід: все потрібно було продумати до дрібниць.

  1. Було проаналізовано акаунт кожної з блогерок на предмет персональних вподобань у косметиці та типів шкіри. Ми передивилися десятки відео для того, щоб виявити, який бренд у блогера улюблений, який у нього тип шкіри, чи бореться він з акне та, чи не хейтить він якийсь окремий бренд. Після цього у колаборації з консультанткою Fabo для кожного блогера було підібрано засоби виходячи з його персональних потреб та вподобань, ну і звісно з того, що ми точно вважаємо бестселером 🙂
  2. Далі потрібно було про це сказати. Для кожного блогера було створено персоналізовану листівку, у якій ми прописували чому були обрані саме ці засоби. Головною метою було зробити так, щоб блогер не опублікував це лише в Instagram, а надихнувся на знімання відео у TikTok. Для цього у листівці ми зазначили, що нас надихає саме творчість блогера у TikTok, додали QR-код з посиланням на наш TikTok й розробили персоналізовані промокоди для підписників блогера, які містили у собі слово TikTok. Натякали, як могли 🙂
3. Далі — зв’язок з дівчатами в Instagram (до речі у вітальному повідомленні ми також писали, що дізналися про них з TikTok, щоб 100% спрацювало), упакування та відправлення подарунків та очікування результатів.
@dasha__shamarina

А яким сьогодні був ваш день?💓

♬ Flowers - Miley Cyrus
@ftrwr

#morningroutine з новими бьюті штучками від @fabo.beauty 💘 #доглядзаобличчям #патчі #beautytutorial

♬ Get Down - Nas

Результати

950к+загальне охоплення кампанії

928к+кількість переглядів у TikTok

37к+залучення у TikTok

8/9блогерів опублікували контент

7/9блогерів опублікували контент на двох платформах: TikTok та Instagram

P.S. Колаборація з блогеркою-мільйоницею дала пролонгований ефект: завдяки гарно підібраним засобам, Даша відмічає акаунт FABO навіть через пів року після інтеграції. Щира рекомендація від інфлюенсерки з мільйоном аудиторії — це дійсно WOW 🙂


Хочете так само? Better call Daria! 

994