98% запитів в Топ-1 у висококонкурентній тематиці на ринку США

Перший кейс цього проєкту ми опублікували на сайті компанії Aweb у вересні 2021 року: «Розкрутка сайту по оренді преміум-автомобілів у США». У нинішній частині кейсу ми опишемо результати просування за 2022 та початок 2023 року.

Клієнт

Компанія з оренди автомобілів преміум-класу (Land Rover, Mercedes Benz, Jaguar, Porsche, Maserati, BMW) у Нью-Йорку.

Наша задача

Зростання позицій та цільового органічного трафіку по Нью-Йорку за загальним тематичним запитам: luxury car rental/premium car rental та конкретними марками/моделями автомобілів.

Додаткова мета: контроль та підтримка репутації компанії на сайтах з відгуками.

Вихідні дані

  • Сайт: невеликий проєкт до 50 сторінок
  • Регіон: Нью-Йорк
  • Мова: англійська
  • Пріоритетна пошукова система: Гугл
  • CMS: Ruby
  • Сезонність: падіння попиту в лютому та вересні
  • Початок робіт: жовтень 2019

Аналіз ніші та конкурентів

На початку другої частини нашого кейсу знову необхідно відзначити, що ця ніша відрізняється особливо високою конкуренцією — у топ 10 ранжуються сайти:

1. Міжнародних компаній з оренди авто, таких як: enterprise.com, Avis.com, hertz.com, alamo.com, budget.com, sixt.com:

2. Агрегаторів з пошуку та оренди автомобілів, таких як: kayak.com, turo.com, yelp.com:

3. Локальних компаній з оренди преміум-авто (прямі конкуренти): gothamdreamcars.com, veluxityexoticcarrental.com:

Список робіт над проєктом за 2022 рік

Технічна оптимізація

1. Наші фахівці оновили двигун, в результаті прискоривши продуктивність сайту. На сьогоднішні швидкість завантаження за даними pagespeed.web.dev:

  • Мобільні пристрої – 61/100;
  • Комп’ютер – 98/100

2. Ми реалізували функціонал фільтрації каталогу авто за типами кузову: SUV, Sedan, Convertible, EV.

3. Наші співробітники оновили дизайн та верстку.

4. Оптимізатори нашої компанії провели аудит мобільного додатку, надавши рекомендації щодо його оптимізації (ASO).

Семантичне ядро та контент-план

1. Команда проєкту розширила семантику проекту, додавши до просування нові групи запитів за такими брендами авто: Mercedes Benz, Land Rover, Porsche. Ці сторінки ранжуються за загальними групами запитів: car brands + rental, car brands + rental nyc/new york.

Позиції за запитами деяких марок авто:

Porsche

Land Rover

Фільтрація за типами кузова: SUV, Sedan, Convertible, EV. Дані сторінки ранжуються за загальними групами запитів: car type + rental, car type + rental nyc/new york.

Позиції щодо запитів деяких типів авто:

Electric

2. На всіх сторінках сайту ми реалізували інформаційний блок FAQ, у якому надали відповіді на можливі запитання користувачів щодо оренди авто. Цей блок відображається у видачі й позитивно вплинув на CTR сніпету.

3. Після розширення автопарку компанії, наші фахівці прийняли в просування 6 нових карток авто, серед яких:

Cadillac Escalade

BMW 840i convertible

Зовнішня оптимізація

Для успішного просування сайту не так важлива кількість зовнішніх посилань, скільки їх якість. Через високу конкуренцію в ніші, саме якісні зворотні посилання — ключовий фактор успіху.

Робота з токсичними беклінками

Враховуючи появу неякісних посилань, наші фахівці раз на 2-3 місяці проводять перегляд беклінків і відхиляють токсичні за допомогою Google Disavow Tool.

Нарощування маси посилань

Для збільшення маси посилань ми використовували такі методи:

1. Аутрич — «білий» спосіб збільшення кількості посилань на сайт, який полягає у пошуку якісних веб-ресурсів та особистих угод з власниками щодо розміщення. Це — один із найскладніших, але водночас ефективних способів збільшення кількості донорів.

Приклади деяких розміщення гостьових постів за допомогою аутрича:

Ці статті ранжуються за тематичними запитами та генерують органічний трафік.

Приклад розміщення Link Insertion (додавання посилань до вже існуючих статей), що ранжуються за інформаційними тематичними запитами в топ 3:

Як ви можете бачити, ця сторінка ранжується по 1,6К ключів та генерує майже 5К органічного трафіку. Розміщення у таких статтях дає не лише максимальний ефект зростання позицій, а й реферальні переходи.

2. Біржі — метод полягає у розміщенні статей на якісних майданчиках за допомогою бірж посилань. На відміну від Outreach, цей метод значно полегшує пошук майданчиків, оскільки біржа вже має домовленості з ними, а ми можемо вибирати майданчик зі списку, враховуючи необхідні критерії та вартість.

3. Каталоги та агрегатори — метод використовується для урізноманітнення посилань, підвищення довіри та залучення додаткової аудиторії.

Приклади каталогів, у яких ми розміщували посилання:

  • local.yahoo.com
  • sitejabber.com
  • find-open.com
  • yellowpages.com
  • superpages.com
  • dexknows.com

4. Крауд-маркетинг — метод лінкбілдингу, що передбачає розміщення посилань на тематичних форумах і використовується для збільшення різноманітності посилань профілю.

Високі вимоги до якості маси посилань є причиною великої кількості методів її нарощування. Що більше якісних посилань з різних джерел вестимуть на сайт — то природнішою буде маса. Це забезпечує більш ефективне та безпечне просування.

Робота в Google My Business

Робота з профілем компанії у Google My Business допомагає підвищити видимість локального бізнесу на картах Гугла і в результатах органічного пошуку, збільшуючи трафік на сайт і конверсію.

Крім базової оптимізації профілю, ми:

  • контролюємо якість та кількість відгуків:

  • розміщуємо нові публікації:

Як результат, кількість взаємодій із профілем компанії постійно зростає:

Кількість переходів на сайт із профілю компанії — 30-40 на день, що є дуже добрим показником:

Робота над репутацією

Для просування сайтів наших клієнтів ми використовуємо SERM-оптимізацію, яка допомагає підвищити репутацію бізнесу в Мережі. Враховуючи, що сайт належить до категорії YMYL, ми приділяємо особливу увагу E-A-T-факторам, таким як досвід, експертність, авторитетність та надійність.

Наші фахівці постійно контролюють репутацію компанії за брендовими запитами та генерують позитивні відгуки на сторонніх майданчиках. В результаті, видача топ 10 за брендом має такий вигляд:

Результати на проєкті

Динаміка позицій за запитами семантичних груп:

Luxury Car Rental NYC

Premium Car Rental NYC

Luxury Car Rental Near Me

Динаміка позицій для конкретних моделей та марок автомобілів:

Range Rover Evoque

Range Rover Sport

Porsche Panamera

Плани на 2023 рік

  • Запустити просування аналогічного сайту для Майамі на окремому домені
  • Розширювати семантику та створювати нові посадкові для генерації цільового трафіку.
  • Створити блог для створення інформаційного трафіку.
  • Запустити просування мобільного додатка в App Store та Google Play.

Висновки

Незважаючи на те, що оренда авто в США є нішею з високою конкуренцією, нашій команді вдалося досягти перших позицій у пошукових результатах для невеликого нішевого сайту.

  • За час роботи над проєктом всі цільові та важливі для клієнта групи запитів було виведено в топ 1 (менш пріоритетні — в топ 3)
  • Відсоток виведення запитів (порівняно з 2021 роком — груднем 2022 року): у топ 10 зріс із 60% до 98%; у топ 5 зріс із 45% до 91%; топ 3 зріс із 31% до 86%
  • Органічний трафік у 2022 році зріс на 280% порівняно з 2019 роком (старт робіт з просування).

За рахунок чого вдалося досягти результатів

  1. Високий рівень технічної оптимізації проєкту
  2. Розширення структури сайту для охоплення всієї цільової семантики
  3. Нарощування якісних зворотних посилань
  4. Ефективна робота з профілем компанії в Google My Business
  5. Робота над репутацією бренду в Мережі

Учасники проєкту

Менеджер проєкту: Катерина Тимошенко

Оптимізатори: Андрій Легкобит

Лінкер: Євген Федченко

305