Айдентика для фонда «Добрая Ассоциация»
Каждое ДА уникально, поэтому мы попросили различных людей написать ДА и далее перевели их в графическую форму, создав десятки вариаций логотипа, десятки важнейших ДА. Все это образовало графическую среду для фирменного стиля и коммуникации.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5862cfad-1541-42f1-9ce1-0d5c4c92183e.png)
КЛИЕНТ
Благотворительная организация Белнефтегаза
ЗАДАЧА
Разработать позиционирование, нейминг, логотип и фирменный стиль
РЕШЕНИЕ
Поскольку благотворительная организация Белнефтегаза – это новый фонд, который только-только начинает свою деятельность, нам важно было со старта сформировать понятный и надежный образ.
ОДНО ПОЖЕРТВОВАНИЕ НЕ ИЗМЕНИТ СИТУАЦИЮ В КОРНЕ. ОДИН ПРОЕКТ НЕ ИЗМЕНИТ ВЕСЬ МИР. НО ЧТО ЕСЛИ ТАКИХ МАЛЕНЬКИХ ПОБЕД С КАЖДЫМ ДНЕМ БУДЕТ ВСЕ БОЛЬШЕ?
Каждый проект фонда – это вклад в развитие целого общества. С реализацией каждого проекта мы приближаемся к тому, чтобы в мире было как можно больше счастливых и здоровых людей. С каждой маленькой помощью мы приближаемся к большому счастью.
НЕЙМИНГ
Мы не использовали слова, которые могут создавать хоть какие-то отсылки к неуверенности, слабости или незащищенности от обстоятельств. Ведь все только в наших руках! И название должно отражать уверенность в успехе и оптимизм, показать результативность фонда и его надежность.
С учетом позиционирования, пожеланий клиента и особенностей целевой аудитории в результате креативной работы был создан понятный и запоминающийся нейминг, имеющий несколько смыслов:
ДОБРАЯ АССОЦИАЦИЯ
С одной стороны, как «ассоциация добра», а с другой – нейминг передает все то, что ассоциируется с добром.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/386bd4be-5fb7-4e60-917d-2babd0f66351.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d5cd88f2-ba99-416e-9bdf-4d373523070d.png)
ЛОГОТИП И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
По нашей авторской методике доказательного дизайна мы провели анализ логотипов благотворительных фондов и организаций: изучили все характерные формы, цвета и образы в данной нише как на рынке РБ, так и РФ и за рубежом. Это позволило нам выявить уникальное графическое решение для визуального образа Доброй ассоциации.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e0fbb290-91c3-485d-ad23-686099a123cf.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1d14ad40-07e7-4f92-b585-93a4d85b17f1.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/2b963526-0df0-4edf-99b7-3b1fa6e35e7a.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/21789bf0-9bc3-4116-8183-694b58a347be.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/00dd0cdc-fe70-4080-ba1a-5dc989bf760d.png)
Мы создали коммуникационный логотип, состоящий из аббревиатуры ДА, подчеркнув, насколько важно в благотворительной сфере каждое ДА, которое становится надеждой, важным решением, порой лучшим для чей-то жизни.
Каждое ДА уникально, поэтому мы попросили различных людей написать «ДА» и далее перевели их в графическую форму, создав десятки вариаций логотипа, десятки важнейших ДА.
Все это образовало графическую среду для фирменного стиля и коммуникации.
СРОКИ:
Сделано за 55 дней
Разработка стратегии позиционирования – 23 дня
Разработка нейминга – 7 дней
Создание логотипа и фирменного стиля – 25 дней
СОЗДАВАЛИ:
Креативное агентство "Молоко":
Креативный директор — Денис Мисюля
Разработка концепции позиционирования и нейминга – Дина Василевич, Виталина Дубицкая
Дизайн — Ростислав Щербич
Менеджмент — Ольга Казяба, Анастасия Рабыко