Айдентика Книжкового Арсеналу
Ключова ідея айдентики Книжкового Арсеналу з року в рік — це робота із сенсами, які закладають куратори фокус-теми. Команда дизайнерів Мистецького арсеналу інтерпретує ці сенси через динамічні типографічні композиції, свідомо уникаючи зайвого ілюстрування. Це як книга без картинок: кожен/-а ладен/-а уявити собі власні образи.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/bcc11ab0-a23b-46e1-8d09-6189f098b516.png)
Артдиректорка Мистецького арсеналу Лера Гуєвська, так коментує ідею створення головного віжуалу до ХІІ Книжкового Арсеналу: «Цього року задача була складна, бо що таке життя на межі? І де вона, ця межа, проходить? У нашій уяві межа — це щось конкретне, але в реальності — ефемерне, адже в природі немає чітких меж і кордонів. Чи вона праворуч, де лінія бойових зіткнень формує нову межу? Чи, можливо, вона всередині нас, як пульсуюча артерія, що качає кров і живить увесь організм? Чи новою межею стала річка, коли мости підірвані? Цьогорічна айдентика пропонує інтерпретувати згідно власного досвіду та відчуттів».
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9341c9f8-86f1-47e5-9ae7-7a5703bc2c27.png)
Колірна гама айдентки ХІІ Книжкового Арсеналу відсилає до специфічних відтінків зеленого та фіолетово-синього із Гугл мапс та нагадує про те, що до тієї самої межі 8 годин автівкою.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/94648ab3-5db7-4d9f-b05b-67cdb0fb41a5.jpg)
Щоб ці ідеї були наочними команда дизайнерів Мистецького арсеналу розробила анімаційні постери для реклами в метро та оживили анонси в сторіс інстаграму, де межа пульсує, живе та видозмінює текст, як близькість до межі видозмінює життя.
Для дитячої сувенірної колекції намалювали міфічного Межівника: це дух землі, який, за українськими легендами, живе на межі.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/061c55c8-2014-43e6-b744-d0d9c7858a97.jpg)
У сувенірній крамниці на Фестивалі (30 травня – 2 червня включно) можна буде придбати футболки, сумки, та інший мерч ХІІ Книжкового Арсеналу.