Автотранс
Но уже на первом брифинге стало очевидно: редизайн заправок, современный интерьер и приложение — это прекрасные решения, но в 2021 году ими удивить уже сложно.
Задача.
Поэтому прежде, чем бросаться с головой в креатив, мы решили сделать шаг назад и начать с разработки дополнительной ценности обновленного бренда, чтобы привлечь новых, удержать существующих и вернуть бывших пользователей «Автотранса».
Первым шагом стал поиск новой позиции бренда. В ходе интервью с покупателями и сотрудниками мы раскопали несколько интересных деталей.
Во-первых, «Автотранс» — локальная сеть, которая представлена только в Полтаве и области. Все налоги компания оставляет в местном бюджете. Крупное предприятие, которое буквально влияет на развитие своего региона. Неплохо! Но это еще не все.
Во-вторых, оказалось, что «Автотранс» активно помогает местной громаде в совершенно разных начинаниях и сферах. Компания спонсирует спортивные команды, участвует в эко-инициативах, закупает ШВЛ для больниц во время пандемии — в общем, делает многое, чтобы полтавчанам жилось безопаснее, комфортнее, радостнее.
Цей той, диви. На Автотрансі вийграв тони топліва – щітай год не заправляєшся.
Позиция.
В отличии от конкурентов, которые не уделяют особого внимания локальным особенностям, «Автотранс» для полтавчан — Свои люди. Основатели сети живут здесь, водят детей в те же школы и сады, ездят по тем же дорогам. Работают на совесть — иначе им просто будет стыдно смотреть соседям в глаза. И делают все посильное для города и региона, в котором они живут. Об этом говорили люди. Об этом говорили сотрудники. Об этом скромно умалчивал только сам бренд.
«Самая полтавская заправка»
Такая позиция оказалась наиболее естественной для компании и максимально честной для покупателей.
Бренд-персонаж.
После утвержденной позиции перед нами встал следующий вопрос: как выделиться на фоне конкурентов и стать самой близкой заправкой для жителей Полтавской области? Как стать своими в доску? Как показать, что мы, буквально, говорим с ними на одном языке? Нам нужен был полтавчанин, который говорил бы на аутентичной полтавской «говирке». Желательно - известный в широких кругах.
Проснувсь, телефона хап – приложеніє скачав.
Так в нашем проекте появился Женя Кулик — экс-участник известной полтавской группы Сен-Тропе и обладатель неповторимого полтавского диалекта. Именно ему выпала роль рассказать полтавчанам обо всех новинках, которые «Автотранс» приготовил для жителей области к открытию обновленной АЗС.
А чтобы ему не было скучно одному мы решили добавить в коммуникацию панду. Это милое животное было маскотом в мобильном приложении «Автотранса». Никто не смог нам объяснить, почему именно она. Да это было и не важно. Главное — у нас есть собственный добрый и милый образ, который совсем не ожидаешь увидеть в категории АЗС.
Ну посудите сами: панда — бренд-персонаж заправки в Полтаве. Странно? От этого и прикольно!
Прямо як на роботі нічо не дєлав, а премію дали.
Рекламная кампания.
Нам необходимо было рассказать о большом количестве новинок сети. Каждая из них нуждалась в своем отдельном представлении. Поэтому вместо одного рекламного ролика мы предложили запустить мультиканальную рекламную кампанию.
Помимо серии бюджетных видео, наш звездный дуэт - Женя и панда - появились в наружной рекламе. На рекламных плоскостях внутри и снаружи заправок. В POS-материалах. На радио, для которого мы создали целый аудиосериал, в котором Женя в своей фирменной манере рассказывает по телефону о новинках Автотранса. Главное, что объединяло все эти носители — яркая аутентика самой полтавской заправки области.
Скільки літрів молока ти в селі з кози доєш? Чотири літри? Ну, оце як в тебе, тіки двісті пісят раз больше.
10 радиороликов, 8 принтов, 5 видео и 9 дней на реализацию — такой вызов принял наш отдел продакшена. Думаете, испугались? Нет, просто включили космические скорости.
Видеоролики
Радиоролики
В итоге мы:
- соорудили пять локаций: Полтавскую белую альтанку, заправку Автотранс, дворец шейха, спа-комнату, Марс (наша любимая);
- померяли около 20 кг костюмов;
- пошили и доставили из Одессы костюм за 16 часов;
- построили трон из канистр;
- соорудили ракету;
- напечатали 72 м2 баннеров;
- выяснили, что 02.07 полтавским говором звучит: «второго липня»;
- заменили оператора за девять часов до съемки (привет, covid-19);
- провели первую съемку с оператором-постановщиком по FaceTime;
- поработали с четырьмя новыми людьми;
- сняли самый реквизитный свой кадр: 1750 пластиковых шариков, — именно столько было на полу и в ванной в спа-комнате;
- закончили за 12 минут до поезда звукооператора (и успели на этот поезд, ю-ху);
- кайфанули от идей наших копирайтеров.
Но, как говорится, чтобы понять масштаб съемок, лучше один раз увидеть бэкстейдж:
Agency & Production: Arriba!
Макс Бурцев — креативный директор;
Даша Старко, Рома Глебов — копирайтеры;
Юля Гапон — аккаунт-менеджер;
Лада Сабова — режиссер;
Паша Иткин — оператор-постановщик, ретушь;
Ярослав Лукаш — оператор;
Мерьям Йол, Денис Галушка — продюсеры;
Наташа Кузьмина — художник-постановщик;
Маша Пирогова — стилист;
Лена Вязовская, Макс Парам, Валерий Карамза — арт-департамент;
Константин Гончаров — 1 ассистент камеры;
Виталий Бачако — гаффер, фотограф;
Глеб Лунев — осветитель;
Надя Дигалевич — хлопушка;
Саша Коновалова — грим;
Данил Гаренских, Вадим Шульпин — бэкстейдж;
Леша Виниченко — панда;
Женя Кулик — герой;
Егор Писаренко — режиссер монтажа;
Влад Чернолясов — цветокоррекция;
Mental Complex Studio — локация.
4EARS Sound Production
Василий Явтушенко — звукорежиссер.