Большой грузинский праздник BORJOMI FEST
Ситуация на рынке
С 2016 года в Киеве команда “Боржоми” вместе с Adsapience проводят масштабное монобрендовое событие “Большой грузинский праздник BORJOMI FEST“. А в 2017 фестиваль влюбил в себя еще и Одессу. Теперь масштабное культурное мероприятие погружает в атмосферу незабываемого праздника, ярких и настоящих впечатлений более 50 000 человек ежегодно.
Социальная миссия проекта - дарить незабываемые эмоции, вкусы, красочные мгновения и настроение, которые заряжают и вдохновляют на большее. В качестве основной цели в 2017 году было определено знакомство украинцев с Грузией 21 столетия: современной и технологичной, стильной и пикантной!
![](https://cdn.cases.media/image/wide/14df570d-d059-44c5-a1f8-d798bd07f7c2.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/290b69e1-4300-42df-a833-45272f9f2a80.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/46f50a73-11b7-44f4-ba01-bf43982278e7.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/04faeed1-a407-4cc2-9841-183199e9874f.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/93d16333-c959-4a29-a047-450b943a28bb.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d0454540-0374-4b8e-9cb6-b3d4de478e15.jpg)
Основные задачи
- Изменить формат общения с гостями события с традиционно официального на дружеский и неформальный.
- Создать атмосферу праздника, наполненную активными развлечениями.
- Привлечь к событию молодую проактивную аудиторию 22-30 лет.
Организация и проведение
Прежде всего, было принято решение изменить подход к организации досуга и сделать ставку на продвинутые развлечения, которые бы дополняли гостеприимную атмосферу праздника:
- Кроме привычных фото - очки виртуальной реальности
- Кроме стандартных прогулок - гироскутеры
- Кроме традиционных музыкальных коллективов - современные DJ-сеты
Традиционная часть праздника была представлена ярмаркой, мастер-классами, детской зоной, фотовыставкой, изменения здесь коснулись фуд-корта - демократичный формат заменил классические рестораны. Хедлайнером фестиваля стали MGZAVREBI.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6ed42c75-665c-48e0-82c1-722cc5a8bccf.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/bd161966-d904-4267-b8fc-b951b146ca5b.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/665d3162-cad1-4b32-bfd9-cf4e634d5f96.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/cf5abe9b-1ca6-44ad-bc47-a52d9d6b7d16.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/cdc25ac2-24a6-4fc4-90f4-87a588d5d782.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c4f7bf4e-32ed-400c-9d09-a65fb8431ff7.jpg)
Рекламная кампания
- Анонс во всех заведениях участников зоны фуд-корта
- Анонс в социальных сетях и интернет-порталах
- Баннерная реклама
- Прямые эфиры на радио и ТВ
Отдельное внимание было уделено охвату постоянных посетителей ботсада и жителей соседних домов. За несколько недель до события был размещен баннер на входе ботсада и распространялись афиши в прилегающих к ботаническому саду микрорайонах.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/08020c02-0467-4c8a-a711-f5cd6d0f4c5f.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/815012d7-17fc-4fcb-b9ee-07b39e40b67e.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/622a4642-e196-4ca9-a83b-65021b5b9440.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/de85ab40-0255-4329-9d86-7fc220d502ef.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/18141f85-bc0b-4969-9f3d-c6e8fe181333.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/cf7369f7-c372-4817-b9b2-ae06de9b7094.jpg)
Результаты
Благодаря монобрендовому фестивалю, удалось не только продемонстрировать эволюцию “Боржоми”, а и влюбить украинцев в бренд. С каждым годом все большее количество гостей на празднике демонстрируют растущий тренд на все грузинское - от блюд до исполнителей. Мы начинали с 20 ресторанов на фудкорте и 27 000 гостей, в следующем году количество посетителей уже достигло 50 000, а количество грузинских ресторанов превысило 100! И этот тренд не утихает и сегодня.