![](https://cdn.cases.media/image/wide/81f5bf5f-7a1b-4544-8326-52718980baed.jpg)
Брендинг для інтер’єрного бутика Homson
Завдання
Створити назву, візуальну ідентичність та SMM-шаблони для крамниці декору та подарунків.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/92dad83d-3ff2-4e35-9fca-134dbd1ba21a.jpg)
Етапи роботи
- Дослідження та стратегічні сесії.
- Базова бренд-стратегія.
- Неймінг.
- Елементи візуальної ідентичності.
- Матеріали для діджиталу.
Найцікавіше з досліджень
Кожен проєкт ми починаємо з детального вивчення бізнесу, визначення архетипів, створення канви ціннісної пропозиції і портрету клієнта.
Найпримітнішою особливістю бізнесу нашого клієнта, яку ми виявили на стратегічних сесіях, була персоналізація досвіду користувача. CRM-система дозволяє відстежувати історію покупок та створювати найбільш релевантні пропозиції. Згідно з дослідженнями, 90% споживачів вважають персоналізований підхід найкращим у стосунках «компанія-клієнт». Він допомагає ефективно консультувати клієнта і постійно покращувати клієнтський сервіс.
Тому у канві ціннісної пропозиції чималий акцент мали тісні зв’язки компанії та споживача: фахові консультації продавця, декоратора та флориста, фотозони у бутику, кур‘єрське доставлення містом і поштові відправлення за місто, зручне паркування і декілька способів замовлення.
Цільова аудиторія проєкту — молоді та впевнені у собі жінки, які прагнуть гармонії та самореалізації. Вони спраглі до естетики та прискіпливі до деталей. Вони люблять часто робити подарунки не тільки найближчим людям, але й собі. Найвищим проявом симпатії вважають належну увагу до себе.
Після дослідження користувача і створення його портрету ми визначили архетип бренду, який допомагає йому комунікувати. Це Коханець. Він втамовує спрагу до естетики, спокушає тішити себе й оточити найбажанішими речами.
У чому сутність бренду
Візія бренду — це теплі стосунки. Йдеться не лише про взаємини між рідними. Homson дбає також про теплі стосунки зі своїми клієнтами і про теплі стосунки своїх клієнтів з їхніми домівками.
Місія бренду — увага до деталей. Homson не просто прикрашає дім. Він допомагає оточити затишком себе і близьких, дарувати речі, які висловлюють почуття.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a3c5e1bd-c0fd-4f7a-b8e8-ea681749a0a1.jpg)
Неймінг
Процес створення імені бренду завжди має декілька етапів. Спершу ми генеруємо лонґліст назв. Згодом перевірками та командними воркшопами перетворюємо його на шортліст і представляємо клієнтам. У рамках цього проєкту ми прагнули створити назву, яка асоціюватиметься з домашнім затишком, класикою і вишуканим смаком.
Наш шлях до «еврики» лежав через один відхилений варіант — концепт Home Sweet Present.
Ця назва нагадувала популярну фразу Home Sweet Home і мала свої докази. По-перше, семантично вона відповідала архетипові за символікою слів sweet і present, які стимулюють бажання і зацікавлення. По-друге, вона легко трансформувалася у стильний набір іконок, що нагадують емоджі.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1351eedf-e439-441f-9f31-da661dfd1855.jpg)
Як і світові, будь-якій концепції потрібен баланс :). Тому назва Home Sweet Present мала також і два ризики. По-перше, вона складалася аж із трьох слів. По-друге, вона була надто сучасною і не втілювала класики.
Тоді ми запропонували назву Homson і влучили прямо в ціль. Перша частина слова походить від англійського home, а друга — від французького maison. Алюзію на прізвище створює суфікс від класичних англійських прізвищ -son. Так назва поєднала домашній затишок, тонке відчуття смаку та класику.
У дескрипторі ми лаконічно поєднали основі напрямки роботи бутика: decor and present.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c5f2e780-5e93-4919-92bd-bbb942433035.jpg)
Візуальна ідентичність
Логотип бутика мав поєднати дім та подарунок. Ми створили декілька концепцій. Перша ховала у собі зображення будинку, серця та святкового пакування.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8d91b985-639a-47d0-8cb3-b14e7d8f56a0.jpg)
У другій концепції ми вписали у пакування розкішний двоповерховий особняк.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/323ef3af-82a5-4d64-83b5-3ca444b52624.jpg)
Третя концепція зберігала ідею другої, але мала простішу споруду і більше простору між елементами.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f994bc62-4a70-4998-bb75-7f908fd0e2b9.jpg)
Останній варіант найбільше припав до душі замовникові. Тому нашим наступним завданням було зробити його бездоганним. Ми додали логотипу ще більше повітря, послабивши вузол на банті, і прибрали різницю у розмірах дрібних деталей. Оновлений логотип виглядає більш гармонійно і лаконічно.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ba075afc-367d-48dc-98db-dad8cc98f9e0.jpg)
Ми підготували логотип зі знаком та без знака.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7ee1a381-4900-47ed-88fd-32f7eb6e31a8.jpg)
Додатково ми створили серію святкових версій.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a18eb3e9-ef81-46f5-9de7-c7ad97526f41.jpg)
Логотип легко пристосовується до масштабування бренду.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6ee7fd16-3c40-456f-b56c-6106bbf9af0a.jpg)
Палітра бренду містить пастельні відтінки, що символізують затишок і гармонію у домі.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c71b22b4-6f91-4bd8-9aad-2ed69eb32c70.jpg)
Для маркування товарів та оформлення рекламних кампаній ми передбачили набір іконок.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a8438bb6-471b-4039-b264-d779f16ceca7.jpg)
Їхні поєднання лягли в основу патернів для обгорток квітів та пакування товарів.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ade5ab8a-f5ef-44ef-b4bf-6dabb40ded09.jpg)
У фірмовій документації ми зберегли поєднання класики та лаконізму.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b2a33c62-7562-4848-aae8-fb61b70bc980.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7575299d-ff67-4c1a-b004-e826b50bda38.jpg)
Так фірмовий стиль виглядає на брендованих елементах:
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9b03a3fb-7fd5-4d7a-8a95-3a591d791122.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8e891971-2f16-4fa9-b5ff-073dc89c4bc8.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/3dd89abd-bfa1-45de-b4f3-d0e3f49d77d9.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/727c0204-5097-4897-8991-b5eedf9118a9.jpg)
Також ми створили тематичні цінники. Іконки на них просто додають настрою і необов’язково мають точно відповідати товарам.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9820db39-c8cd-4626-818a-732022d33f63.jpg)
Елементи для діджиталу
Ми створили шаблони SMM-матеріалів.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/791f0cb5-83ce-42f5-b278-21805fbeb967.jpg)
Приклади банерів для зовнішньої реклами.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c3d71d76-6e25-41e3-b400-f9351b1e4566.jpg)
Результат роботи
Ми створили назву, базову бренд-стратегію, візуальну ідентичність та SMM-матеріали для інтер'єрного бутика. Ось так Homson виглядає сьогодні.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a0bd1169-2b76-4bd6-8cf9-b4c2a9705786.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/13d9aab3-33c2-4d00-9d57-d5d75d687391.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0a0ea6a5-8154-4b1a-9c64-5c9df86a6fc5.jpg)
Більше креативу на qubstudio.com.