![](https://cdn.cases.media/image/wide/759a3e5a-1735-4011-8111-5251a6ce10ea.jpg)
#buketchallenge: новый смысл 8 марта
Задача
Как проект #buketchallenge возник в виде альтернативной идеи традиционному «букетно-конфетному» поздравлению клиентов и партнеров рекламно-коммуникационной структуры Adsapience с 8 марта. В контексте меняющегося восприятия этого праздника в украинском обществе наша команда предложила провести своеобразный опрос в Facebook, чтобы сами девушки поделились, что этот день значит для них и каким должно быть его празднование в дальнейшем.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7c9229ae-1b25-4820-8105-977d7033c855.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/3e67cdce-4e5c-4989-b2c4-e206bc50f8c6.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c5321416-c1f6-411f-9eb2-4c73badb3eaf.jpg)
Реализация
#buketchallenge был запущен в первый день весны и начался с видео Наталии Боярчук, CEO Adsapience. На призыв активно откликнулись женщины по всей Украине, а к 6 марта к ним уже присоединились и украинки из других стран (Австрия, Голландия, США), а также представители искусства и культуры, актрисы, телеведущие и певицы.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/2409551c-5f17-4746-a892-24bd6773d306.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/149de3cd-ee04-456d-85e1-ee471b4af0a6.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f5bfe1aa-adf0-46a6-a3e5-5e9c3bc16c2f.jpg)
Результаты
Украинки уже стремятся наполнить 8 марта новыми смыслами и европейскими ценностями. Праздник потерял свою гендерную полярность, вектор от мужчины к женщине, стереотипный вынужденный ракурс общепринятых поздравлений. Он трансформировался в естественное желание женщин поддержать других, в желание рассказать свою историю, вдохновить и вдохновиться.
Проанализировав полученные данные в ходе «опроса», команда Adsapience выделила 3 основные позиции.
Европейский формат. Этот день не может быть выходным, так как женщины как раз наоборот боролись за право работать полноценно и на равных с мужчинами. Однако в этот день должны обязательно проходить мероприятия, которые бы напоминали об историческом значении 8 марта и одновременно способствовали бы дискуссии о новых смыслах и сообщениях.
День для себя и семьи. Сохранить в этот день выходной, так как речь идет о равноценном вкладе женщин и мужчин в семейный быт и совместное воспитание детей. В этот день мужчины могут посвятить время домашним и семейным делам, а женщины - своему личностному и профессиональному развитию.
Приход весны. В украинском обществе 8 марта также ассоциируется с приходом календарной весны. Это не «женский день», а праздник любви к жизни и радости начала новой жизни.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/89480ca9-dc1b-461a-bb2c-ac9413858de8.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a1638355-1649-42a2-9a4c-16dee8045e1e.jpg)
По мнению большинства опрошенных женщин, в следующем году 8 марта должен стать днем, когда в обществе активно обсуждают актуальные вопросы равенства прав и возможностей: в школах и вузах проходят лекции и круглые столы, в кинотеатрах идут исторические фильмы, в галерея и музеях представлены тематические экспозиции, на улицах проходят выступления и марши. Такой комплекс позволит обозначить актуальные проблемы и одновременно отпраздновать полученные права и свободы раскрывать свои таланты и выбирать род занятий на равных с мужчинами.
#buketchallenge позволил посмотреть на 8 марта без традиционных штампов и продемонстрировал, что для украинского общества это уже день прав, за которые все еще нужно бороться, и свобод, которые стоят того, чтобы их праздновать.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a7fe340b-4890-47ed-bf6e-3f7782ed33f3.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5276647f-2a4f-4ef4-a6b9-9e08733790e5.jpg)