Content creators у SMM: як співпрацювати?
Контент-креатори — активні користувачі соцмереж, які вміють та люблять створювати якісний контент.
У світі близько 200 млн креаторів — творців контенту, які перетворили хобі на прибутковий бізнес. У 2023 році обсяг creator-ринку становив близько $250 млрд.
Креатори — творці живого трендового контенту, що часто виглядає як UGC-контент, тобто користувацький.
За статистикою The Bazaar Voice, 85% споживачів кажуть, що при купівлі надають перевагу користувацькому контенту, а не брендовому, а також вважають UGC у 9.8 разів більш впливовим, коли приймають рішення про покупку
З теорією розібрались, тепер на практиці! Digital-агенція LOBODS поділилася своїми кейсами пошуку і співпраці з креаторами.
Пошук креаторів
На сторінці бренда рюкзаків, сумок та валіз Bagland був опублікований допис: «Content creator wanted». В описі розписали всі вимоги. А залишити заявку можна було, заповнивши форму за посиланням у шапці профілю. Форма містила короткі запитання та лінк на акаунт креатора, щоб бренд-команда змогла оцінити профіль.
Було обрано 9 креаторів, які на бартерній та платній основі створили яскравий брендовий контент.
На сторінці «Аптеки Доброго Дня» LOBODS розмістили рілс від креатора, який не містив графічного оформлення та брендингу, але мав естетичний вигляд і актуальну музику. Такий вид контенту мав вдвічі більше залучення аудиторії, як порівняти з брендовим продаючим контентом. А отже, підписники більш охоче взаємодіють із крафтовим контентом, який створюється креаторами.
Kaliyaana
Створення користувацького контенту — світовий тренд. На ринку США LOBODS протестували інший спосіб насичення профілю UGC-контентом — розсилку продукції у форматі подарунку. Таким чином бренд отримав безкоштовний контент від креаторів та розширення аудиторії.
Blushhh
Прикладом іншого виду співпраці з креаторами є сторінка шоурумів українських трендів Blushhh — LOBODS залучили для створення контенту креаторів на платній основі.
Саме для такої колаби варто складати чіткий бриф для креатора, щоб отримати крутий результат.
Ділимося чеклістом із 5 порад для написання класного брифу для креаторів:
