Дизайн пакування для борошна

Передісторія

Cozy Cuisine — компанія, яка займається виробництвом та дистрибуцією продуктів щоденного вжитку. Бренд має представництва в Україні, Чехії, Польщі, Угорщині та Румунії, а його продукція присутня на полицях відомих європейських рітейлерів.

Компанія стрімко розширює асортимент, і серед різноманіття солодощів, снеків, випічки, чаїв та інших смачних штук, з’явилося і борошно – наш головний герой на сьогодні.

Завдання

Нашим завданням було створити дизайн пакування для лінійки борошна. Продукт планувалося представити на трьох ринках: Німеччина, Чехія та Словаччина з перспективою розширення на інші європейські країни.

Тому ми мали створити нейтральний дизайн, без прив’язки до етномотивів тієї чи іншої культури, який водночас буде диференціюватися серед традиційних пакувань та робити акцент на продукті.

Дизайн

В нашій лінійці було два типи борошна: 450 (грубого помелу – для випікання печива, кексів, круасанів тощо) та 405 (ніжне пшеничне борошно середнього помелу для повітряних мафінів та тортів). Обидві позиції мали добре диференціюватися та зрозуміло комунікувати зі споживачем про призначення продукту.

Тому ми зробили дворівневу диференціацію: з допомогою кольору та зображення готового продукту, який можна приготувати з того чи іншого типу борошна.

Для борошна грубого помелу ми обрали шоколадно-коричневий колір, який асоціюється з зерном, висівками, натуральністю.

Призначення борошна ми проілюстрували кінцевим продуктом – печивом, і, звісно, не забули розмістити на пакуванні перевірений рецепт.

Для пшеничного борошна ми обрали глибокий синій колір, щоб підкреслити його повітряність та легкість. Доповнили композицію зображенням бісквітного кексу, щоб надихнути споживачів на кулінарні звершення.

Внизу обидва пакування мають впізнавану білу плашку, стилізовану під розсипане борошно. Плашка візуалізує продукт, зрозуміло комунікуючи, що це борошно, а з іншого боку стає полотном для важливої інформації.

P.S.

Борошно Cozy Cuisine вже представлене на полицях європейських рітейлерів: Kaufland, Lidl, Rewe, Penny тощо. Для нас це великий крок до поширення українського дизайну у світі і крута можливість розширення нашої власної географії. Незабаром покажемо більше проектів з Cozy Cuisine!