Інтерактивне TV від Укртелеком

Відеоролик із теплою атмосферою як нагадування про те, що сімейні вечори - це приємно і важливо. А прірва між поколіннями нам ні до чого.

У листопаді 2019 року компанія Укртелеком прийняла рішення, що передноворічній рекламній кампанії бути!

Кампанія включала в себе експрес-випуск коротких рекламних роликів на ТВ і повної версії для YouTube Preroll.

У нас було всього 2 тижні на: опрацювання і погодження концепції, кастинг, написання музики, підготовку до зйомок, продакшн, постпродакшн і правки, фотосесію з головними персонажами для рекламних матеріалів, підготовку рекламних матеріалів.

Ні для кого не секрет, що Укртелеком - доволі олдскульний бренд, він давно здобув статус народного за наймасштабніше покриття і відомість.

Цільова аудиторія

Цільова аудиторія бренду дуже широка. Практично кожен житель України коли-небудь користувався його послугами, тому і поле для таргетування дуже обширне.

За попереднім аналізом ЦА ми виділили дві основні групи:

“Дбайливі” - підключають послуги для близьких заради їх комфорту. Це дорослі діти, які залишили батьківський дім, і батьки, яким потрібно зайняти дітей.

“Юзери” - ті, хто вже користуються телекомунікаційними послугами бренду. До цієї групи більше належать користувачі традиційних послуг Укртелеком і ті, хто знає про вигідну цінову політику бренду та можуть підключити ТВ додатково.

“Чому саме танцюючий дідусь?”

А хіба він не викликає посмішку і теплі почуття? :)

Бабусі на ТВ зустрічаються частіше, та й асоціації іноді з тими, що на лавочках.

А дідусі - вони добріші.

У цій рекламній кампанії було прийнято рішення не продавати одразу “в лоб”, а спершу звернути увагу на традиційні цінності традиційного бренду.

Сімейні цінності - це те, що близьке кожному. А розрив між поколіннями - це те, що все частіше нагадує про ці цінності одним і змушує забути інших.

Сюжет рекламного ролика

У нашому рекламному ролику головний герой - дідусь онучки-підлітка - намагається скоротити розрив поколінь. Першим кроком стало підключення Інтерактивного ТВ, яке відкрило дідусеві нові можливості, зокрема в навчанні танцям, якими захоплюється онучка.