Как Arriba! создавала «настольную книгу ценностей» для PLANIT
Основная проблема строительной индустрии — огромное количество подрядчиков на каждом объекте с еще большим пакетом технической документации. Свести воедино все эти данные человеку практически невозможно, а стоимость ошибки исчисляется миллионами долларов. PLANIT первые в мире разработали уникальный продукт, который позволяет создать из разрозненной строительной документации от разных подрядчиков единую цифровую модель, в которой сразу наглядно видны все недочеты и нестыковки. Затем PLANIT подготавливает спецификацию для всех участников процесса, планирует, а затем контролирует, чтобы все придерживались единой схемы, следит за эффективностью, бюджетом, графиком, синхронизированностью, чтобы в результате заказчик получил то здание, которое утверждал изначально.
Задача
Компания активно росла и развивалась с самого основания: появлялись новые подразделения, проекты и инициативы. И в один момент она столкнулась с проблемой, которая знакома многим IT-гигантам: программисты пилят небольшие части проекта без понимания общей картины и осознания масштабов компании, в которой работают. А это причина потери энтузиазма и, как следствие, выгорания.
PLANIT оказалась перед необходимостью объяснить всей команде, кем они являются, зачем они существуют и какие имеют ценности. Arriba! взялись за проект, который был направлен это донести.
Процесс
В этом проекте было критически важно не придумывать за клиента, а понять его глубинные смыслы и интонации и отразить их в максимально доступной форме. Поэтому работу мы начали с того, с чего всегда начинаем любой проект агентства — с исследования, с вопросов и разговоров, с понимания духа компании, ее целей и устремлений.
Поймав смыслы и настроение основателя и ядра команды, мы перешли к их материализации в «настольную книгу бренда», которую назвали Planner. Хотелось создать для PLANIT крафтовой брендбук, такой же трушный и непохожий на других, как и сама компания.
Несколько недель мы работали над формулировкой ценностей и их описанием. Задача была сделать их не рафинированными пунктами «для галочки», как это часто бывает в крупных компаниях, а такими, чтобы отзывались у каждого сотрудника.
Результат
Material элементом разработанного нами стиля PLANIT Planner стал бетон. Сырой материал, основа, текстура, осязаемость, весомость. А еще одно из значений английского слова «concrete» (бетон) переводится как «фундамент».
Затем появилась идея рассказа о становлении компании через артефакты каждого исторического этапа ее развития, каждого проекта, над которым работала команда. Объекты были оттиснуты в бетоне. След следа.
- Клавиши от клавиатуры первого компьютера основателя PLANIT, дефицитного на постсоветском пространстве 1990-х «Спектрума».
- Ключ от первого офиса (комнаты в университете, где на тот момент еще учился фаундер PLANIT Олег Демиденко).
- Болт с первого проекта, где компания впервые заявила о себе, как о полноценном субъекте строительного процесса.
- Крепеж от одного из самых масштабных мировых проектов — транзитного терминала Transbay в Сан-Франциско.
- Бетонные статуэтки: символ надежности, красота сырой фактуры и просто ирония.
Мы были вдохновлены масштабами проектов PLANIT, и нам очень хотелось вдохновить всех будущих ее сотрудников. В результате длительной совместной работы у нас получилась настоящая настольная книга о PLANIT и ее корпоративном духе. Для всех крутых ребят, и в первую очередь — для новичков.
Для любого рекламиста быть причастным к развитию таких брендов, как PLANIT — пассионариев, меняющих культуру, — это счастье. Я горжусь знакомством с этими ребятами, и, надеюсь, нам удалось сделать для них нечто более material, чем сформулированные смыслы.
Кстати, компании PLANIT можно подать свою идею прямо сейчас на сайте их образовательного проекта.
клиент: Planit
Олег Демиденко — основатель Planit;
Елена Скрипаль — Head of TM Department;
Валерия Колодько — Planit Team External Relations Specialist.
Arriba!
Макс Бурцев — креативный директор;
Юля Гапон — аккаунт менеджер;
Олег Мысягин — стратег;
Стаська Падалка — копирайтер;
Юля Развенкова — дизайнер;
Дима Алимов — дизайнер кейса;
Павел Иткин — фотограф, ретушь;
Terium studio — бетонные конструкции;
Мерьям Йол — продюсер.