![](https://cdn.cases.media/image/wide/99c1bc97-44bd-4478-b6a7-180cce69a418.jpg)
Как перезапустить бренд на рынке, где есть сильный лидер?
Предыстория
С 2013 года Владимиро-Волынская птицефабрика выпускает продукцию под брендом «Чебатурочка — селянська курочка». Здесь она выращивается в природных условиях, на натуральных зерновых кормах и чистой артезианской воде. Предприятие входит в тройку крупнейших отечественных производителей куриного мяса.
В 2020 г. компания обратилась к нам с задачей — провести ребрендинг торговой марки «Чебатурочка», дифференцировать ее среди конкурентов.
Задача
Провести ребрендинг торговой марки, разработать новый логотип и фирменный стиль. Главным условием ребрендинга было сохранить прежнее название, при этом создав бренду новую яркую идентичность и отличительные характеристики.
Решение
Основой графической концепции стал новый логотип «Чебатурочки» — яркий портретный образ курочки-селяночки в колоритных народных красных бусах, рожденный семантикой этого фольклорного слова.
Аудит полки в ключевых сетях показал, что среди производителей куриного мяса преобладает зеленый цвет упаковки — доминирующий в массовом сознании шаблон экологичности и природности.
Вместе с клиентом мы приняли решение идти путем резкой цветовой дифференциации и разработать свой индивидуальный цветовой код. Им стал синий — цвет неба, воздуха, воды и свежести.
Синяя упаковка резко выделила «Чебатурочку» на торговой полке, проиллюстрировала свежесть и натуральность продукта. Ведь настоящая селянская курочка — Чебатурочка родом из Волынского края — одного из самых экологически чистых регионов Украины.
Для оформлении упаковки были созданы авторские пейзажи, гармонично дополняющие образ бренда. Вся важная и полезная информация о продукте вынесена отдельным текстовым блоком для легкости считывания.
Директор по маркетингу «Владимиро-Волынской птицефабрики» Алексей Рогов: «Мы, как производители, имеем несколько брендов в портфеле в одной и той же категории. Одна из ключевых задач редизайна «Чебатурочки селянськой курочки» - поиск решений, отстраивающих нас от конкурентов и в тоже время позволяющих избегать внутреннего каннибализма. Я считаю, что она выполнена «на отлично». Каждый бренд в портфеле компании выполняет свою роль, отлично дополняя друг друга и дифференцирован по отношению к нашим конкурентам, и уже отбирает у них долю рынка».
![](https://cdn.cases.media/image/wide/93e26784-9114-4f96-ada9-0fa76a273aea.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/36ba0e4c-078d-4511-bcd4-5a9956591345.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7cf2302b-7941-4b1b-924b-676fc334f035.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/eb41043f-fdbb-461b-bf62-e0c9a4b5b4df.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/30e1dc21-88fb-4dc2-b3f0-5065837eab36.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/eee440ce-5666-4661-a6b2-6abd4eeb9eb1.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ba0e6cdc-99dc-470e-9a6e-ed374d7ba244.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/06336c8a-63ca-4764-84b1-5d0923ad181e.jpg)