![](https://cdn.cases.media/image/wide/28e00cdf-df3e-49d6-a834-387c462b5f61.png)
Как получить 772 заказа для интернет-магазина женской обуви за 3 месяца по каналу Facebook / Instagram
Первичная стратегия таргетинга
На момент обращения, клиент не запускал таргетинг в социальных сетях и хотел понять насколько это работает и работает ли вообще для его проекта.
Так как к нам обратился интернет-магазин, мы сразу решили протестировать коммерческие цели: рекламу по каталогу, конверсионные кампании и ретаргетинг.
И оказались правы.
На первых порах были запущены кампании:
- Конверсии (баннерная и динамическая реклама).
- Реклама по каталогу.
Из этих двух кампаний, наилучшим образом себя показала кампания вторая.
Что интересно: в конверсионной кампании мы установили автоматическое распределение бюджета и создали 2 группы объявлений:
- Креативы с баннерами.
- Динамические креативы.
И эффективнее сработали как раз баннеры, но в сравнении с кампанией, целью которой были продажи по каталогу, результат был значительно меньше.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/03aa25a8-b18d-4db9-94e7-fd1cf24cd5a4.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5c3a34af-a8e9-48b2-ab3a-405e69aa5ee0.png)
Стратегия ретаргетинга
Для проекта был протестирован ретаргетинг по каталогу. Мы использовали динамические параметры как в медиа-составляющей креатива, так и в тексте. Но, на данный момент ретаргетинг не принес ожидаемого результата. Продолжаем работы по его оптимизации.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c347ab1c-f78e-4c43-a565-cd9000b0c2d3.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/18418ea2-8c6d-456e-bc91-c1df6e24c315.png)
Основная стратегия таргетинга
Так как в ходе теста выяснилось, что кампания с целью Продажи по каталогу сработала лучше, мы приняли решение перераспределить бюджет и продолжать оптимизировать именно ее.
Результаты рекламных кампаний:
- период: 29 июля - 2 ноября
- затраты: 1275,63 долл. / 36 482,60 грн.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/608f5132-1994-44fb-8c13-500b930f63f2.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0c584904-9fda-411b-8135-a246f8f47e06.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/556763a5-8b8d-4e85-a832-1f38ed57d771.png)
Вывод
- Параллельно с запуском таргетинга, начал работать и канал referral. Как только таргет становился на паузу, referral также исчезал из отчета.
- Правильный подход к тестированию и масштабированию дает эффективный результат. И, даже при относительно небольшом бюджете, можно получить хорошие коммерческие показатели эффективности рекламных кампаний.