![](https://cdn.cases.media/image/wide/983d449d-a97a-40a2-a479-dced8fdd8290.png)
Кампанія «Антибіотики за Правилами»
Навчити українців правильно лікуватися антибіотиками та бути здоровими — надважливе та цікаве завдання. Щоб вирішити його, ми у Be—it Health & Social Impact запустили для корпорації Артеріум першу в Україні кампанію про відповідальне споживання антибіотиків.
Виклик
Щороку українці вживають усе більше антибіотиків. З початком COVID-19 їх вживання зросло у 3,5 рази. Водночас значно збільшилася кількість самопризначень.
Для цілої країни це означає більше ризиків виникнення резистентності до антибіотиків — стійкість бактерій до одного або кількох антибіотиків. Коли вона з’являється, то людина може захворіти, але антибіотик не допомагатиме. Якщо так буде і далі, то ми знову опинимося у ситуації, коли не зможемо лікувати ангіну, а бактеріальна пневмонія призводитиме до смерті.
Що ж робити?
Ідея
Допоможи антибіотикам допомогти тобі. Дотримуйся 5 правил відповідального лікування.
Рішення
В результаті досліджень, ми визначили, що багато українців звикли самостійно призначати антибіотики, бо «так зручніше». Адже поговорити з «досвідченою» подругою значно легше і швидше, ніж йти до лікаря, витрачаючи свій час і нерви.
Щоб змінити цей шаблон поведінки, ми розробили 5 правил відповідального вживання антибіотиків та допомогли медикам розказати правила у ті самі «вирішальні моменти».
![](https://cdn.cases.media/image/wide/24667d8a-4b98-4949-b1f8-114137d6d888.png)
Відеоісторії
Це — 5 відеоісторій про 5 найтиповіших вирішальних моментів. До кожної типової ситуації самопризначення ми інтегрували по одному правилу відповідального вживання антибіотиків. Такий прийом дозволив глядачам впізнати в цих історіях себе.
Вирішальна ситуація № 1. Розмова у чатику
Вирішальна ситуація № 2. Пошуки в Інтернеті
Вирішальна ситуація № 3. Таблетки за графіком
Вирішальна ситуація № 4. Коментар у групі
Вирішальна ситуація № 5. Онлайн-дзвінок з подругою
Розвиток кампанії
Ми перетворили короткі версії відеоісторій на прероли для YouTube. Вони вели на основну платформу кампанії — освітній ресурс antibacterium.com.ua. Саме там ми детально пояснили правила прийому антибіотиків, спростували міфи та пересуди.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d65a2f46-a16f-43f2-ad10-86c45667036d.png)
Як додатковий канал для комунікацій ми використали Facebook-сторінку корпорації Артеріум.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5663ca30-78c3-4068-8da4-1770178a4df8.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/dafe22ac-8481-43f7-a837-f078c18d867a.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/2e203fa9-f873-460d-bbdd-8613d088327b.png)
Щоб збільшити охоплення та досягти максимально якісного контакту з цільовою аудиторією, наша команда вирішила створити спецпроєкти з профільним ТБ-каналом та онлайн-виданням.
З «1+1» ми відзняли 4 сюжети з реальними історіями людей, які мали досвід неправильного вживання антибіотиків й відчули значне погіршення зі здоров’ям. А потім у ефірі ранкового шоу «Сніданок з 1+1» з лікарями розглянули кожен з кейсів й пояснили, як потрібно було діяти у тому чи іншому випадку. Додатково опублікували ці ефіри в соцмережах ТСН: Facebook, Instagram, Telegram.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/bb85fc63-d043-4cb8-8529-4a72e60c0fac.png)
А ще разом з виданням «Українська правда. Життя» запропонували людям перевірити, що вони знають про правильне вживання антибіотиків за допомогою інтерактивного тесту.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/79cc1d2c-34ff-4a87-a0b6-39a895f75706.png)
РЕЗУЛЬТАТИ:
Сайт antibacterium.com.ua:
- 5 782 перегляди
- 178 відміток на мапі
Facebook:
- охоплення — 3 420 883 кампанії
- близько 10 000 взаємодій
YouTube:
- охоплення — 1 351 250
Спецпроєкти:
- охоплення — понад 1 891 200
Медіа:
- охоплення — 164 000
Загалом охоплення: 6 833 115 (на 1,8 млн контактів більше, ніж заплановано).