![](https://cdn.cases.media/image/wide/1f3f71aa-b03f-4084-84dd-6b914390e677.png)
Кейс брендинга Arts&Rights
![](https://cdn.cases.media/image/original/000fa239-4554-4faa-a74a-e973a9211e48.gif)
«Идея создать такую площадку появилась в 2017 году на фоне дискриминации женщин-военных. Для справки с начала войны и вплоть до недавнего времени у женщин были крайне урезаны права, а именно они не могли занимать многие боевые должности в ВСУ. Например, по документам она проходит как повариха, а по факту - разведчица. Это создавало неравенство, которое позволяло как меньше выплачивать жалованья, так и не награждать за заслуги, ведь по документам “их там нет”. Писанина в фейсбуке результатов не приносила и мы пошли другим путем, а именно сняли целое документальное кино - “Невидимый батальон”.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/54e78b6a-308c-4653-9d26-5fdb9dd6cbe5.png)
В фильме мы показали все это наизнанку. Я выступала в роли исполнительного продюсера. Именно видеоформат возымел большой успех, облетел мир, побывал в штаб-квартире НАТО, парламенте Канады, Совете Европы и 17 странах. Другими словами началась движуха, которая проникла в чиновничьи кабинеты. Дело сдвинулось с мертвой точки. Этот успешный кейс натолкнул на мысль, что такой документальный формат может быть использован и для других социально-общественных проблем. Есть зарубежные аналоги, такие как Cinema Politica и DocSociety. Поэтому мы решили создать первую уже украинскую площадку, которая объединит две стороны: умелых режиссеров и общественных активистов. Для всего этого разумеется понадобилась своя айдентика», - рассказывает об истории проекта его основательница Оксана Иванцив.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/13b7c28c-2a1d-4b67-8e22-b347d245f37b.png)
«Когда мы только начинали работать над брендингом постоянно держали в уме комментарий заказчика из брифа: этот проект - манифест. Его миссия - менять мир при помощи искусства. Место, которое объединяет с одной стороны документалистов, фотографов и писателей, а с другой - общественных активистов и правозащитников. Первые ищут интересные и стоящие истории, которые можно осветить, а вторым в свою очередь нужны инструменты влияния, чтобы достучаться до аудитории. Это симбиоз, но не очевидный, а для Украины так вообще brand new.
Именно идея симбиоза и подтолкнула нас к новому логотипу, в котором мы показали эту связь - искусства и актуальных вызовов, которые можно решить сообща», - комментируют начало работы Катерина Решетняк и Радана Ренко, сооснователи plai buro.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e905fbf3-ae50-46ed-8a91-fd55d3cec432.png)
Лого поделено на условные две части, а особенное внимание уделено шрифтам, которые и несут в себе нужные смыслы. Первая часть, слово ARTS, выполнено в традиционном стиле и коннотирует к эпохе зарождения киноискусства, к модерну. Обратите внимание на засечки. Кино может выполнять и развлекательную функцию, однако в нашем случае мы делаем акцент на документалистике. Это серьезный и строгий жанр. Здесь нет места вымыслу.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/84176438-f477-4f89-b25e-43da97e46bbd.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/original/d32501f0-7957-4523-9a4c-db0661ab3300.gif)
Вторая часть, слово RIGHTS, обладает уже другими свойствами. Это минималистический гротеск, простой и понятный. То, чего требуют реалии. Написан декоративным шрифтом, в отличии от первой части. В итоге получилась гармоничная связь традиций и актуальности.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/41f53b8f-f7a6-457e-b73f-e031f353e877.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8f955001-7827-44d2-919e-44a762715d19.jpg)
Цветовая палитра состоит из трех цветов: красного, белого и серого. Мы выбрали их, чтобы передать призыв к действию. Специально вычеркнули кислотные и пастельные, чтобы не вышло наоборот. Эта активность хорошо видна на приглушенном фоне, который специально обесцвечивается. Ведь суть проекта в том, чтобы осветить и заставить события и людей выйти из тени.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4684e5b8-924b-48b7-8196-acb0229217b9.jpg)