Кейс IDEW MEDIA BELARUS: рекламная игра как способ повышения лояльности клиентов и поддержания имиджа банка
Задача
Разработать визуальный образ рекламной кампании с целью стимулирования продаж банковских платежных карточек международной платежной системы VISA, а также для поддержания имиджа Белагропромбанка и повышения лояльности клиентов к его деятельности и банковским продуктам, обеспечения конкурентоспособности Банка на карточном рынке РБ.
Разработать эффективный медиа-план и реализовать размещение.
Каналы коммуникации
Outdoor, TV, радио, Indoor, POSm, интернет-баннеры.
Механика
Рекламная игра: Розыгрыш приза будет осуществлен среди держателей карточек VISA Белагропромбанка, которые в период участия в Игре совершили безналичные операции в организации торговли (сервиса), в том числе в сети интернет, на общую сумму от 500 BYN\ 250 USD\250 EUR\15 000 RUB в течение всего периода проведения Игры, а также дали свое согласие на участие в Игре посредством Мобильного интернет-банкинга.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/785a53b4-5d2f-43d5-b18f-811562a4cbc6.jpg)
Решение
Главный приз в рекламной игре — поездка в Милан на двоих с проездом, проживанием в гостинице и питанием, где победителю предоставляется посещение имидж-студии в Милане (прическа, макияж, подбор и приобретение трех комплектов одежды.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8452fa81-7092-4813-939f-f7bd326b0927.jpg)
В визуальном решении сделан акцент на эмоциональной составляющей: Милан — центр модной индустрии Европы. Каждая девушка мечтает быть совершенной и Белагропромбанк предоставляет такую возможность.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8df26aaa-644b-4aad-b18a-8509a169a320.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6849e111-e394-4486-8a19-bd6bc6f98ca2.jpg)
Дизайн всех визуалов выполнен в стиле киноафиш и fashion-постеров, чтобы подчеркнуть главный приз — поездка в один из центров fashion-индустрии Европы. Яркий видеоролик хорошо передает главное сообщение, знакомит потребителя с механикой игры.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/3404bf73-ed56-4f6e-a1dd-1669cb2b3ed1.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/23b53c15-3b58-4836-a96f-a39e30c4316e.jpg)
Рекламная кампания «Страсть к совершенству» — шаг к более эмоциональной коммуникации в целом всего бренда.
Кампания стартовала 9 июля 2019.
Клиент: Белагропромбанк, Visa
Агентство: IDEW MEDIA BELARUS