Коммунікаційна платформа для туристичного іміджу Херсонщини.

До зустрічі з Michurin Херсонщина була таким же курортом сонця та моря як Бердянськ, Коблеве чи Очаків плюс асоціація з кавунами. Тому нашим викликом було знайти унікальну пропозицію – досвід відпочинку, можливий тільки на Херсонщині.

Ситуація – курортні конкуренти мають кращу інфраструктуру і сформоване сприйняття.

Рішення – вийти з категорії лежачого відпочинку. Поки весь Південь продає лежання, ми вирішили закликати до руху.

Наступний виклик – знайти сильну емоцію подорожі. Адже повідомлення «мандруй Херсонщиною» – максимально демотивуюче кліше.

Так ми створили Херсонську подорож – підлітковий тріп, якого у тебе не було в юності.

Впусти вітер у голову!

У слогані ми забрендували вітер. І це, можливо, перший фізичний брендинг у світі.

В результати:

1. Херсонщина з «сонце-море-кавуни» стає антиподом курортних місць України.

2. Ми знайшли застосування різноманітності регіону (море, пустеля, ліс, руїни, водоспади, сафарі, плавні та багато іншого), зробивши його картою для пригод в режимі роуд-муві.

3. Створили нематеріальну цінність для широкої цільової. Через концепцію спонтанного підліткового тріпу як втілення легкості, свободи, молодості та драйву.

1
541