![](https://cdn.cases.media/image/wide/4dd10ac3-cfed-40e1-8619-0af3352c238b.png)
Креативное агентство Arriba! разработало название, логотип и фирменный стиль для харьковского ресторана европейской кухни.
Среди заведений города ресторан выделяют две особенности.
Первая — та самая атмосфера хюгге: чувство уюта и комфортного общения.
Вторая — симбиоз пользы и вкуса. Для приготовления блюд ресторан использует ингредиенты от местных фермеров, а меню составляет эксперт по питанию.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e6b75277-3efa-49ed-85b1-9398ef98b224.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/03f0e7b8-51c1-4879-a7ef-62e13475cf90.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6cb45c3c-2d66-4ed6-9962-202097f0eb59.jpg)
В названии команда хотела сказать о скандинавских корнях, уютной атмосфере и полезности еды. В итоге, дух севера решили передать словом из местного языка, а уют и полезность — его значением.
Jord (Jörð, «йо:рд») — «земля» в переводе с исландского — это ресторан с атмосферой домашнего уюта, в котором готовят полезные блюда из продуктов местных ферм.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6b021900-e2ea-43dd-bdc1-d047044f80f2.jpg)
Разрабатывая фирменный стиль, креативщики оттолкнулись от того, какое место Jord будет занимать в жизни человека.
Пришли к выводу, что ресторан будет для харьковчан заведением с домашне-рабочей атмосферой. Здесь можно и отдохнуть, и посидеть с ноутбуком. Уединиться с собой и природой.
Arriba! разработала позицию, в которой Jord — это уютный зеленый остров среди городской суеты.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b8c2fb2b-fa4b-4f44-95c2-b78d5b6e54dd.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0cf8dbd6-589a-4911-8bd4-70ac0349875b.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e5f97999-806d-42fb-b471-8a0937a1eed0.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9b7667ce-43ba-42bc-9390-76b4c2699089.jpg)
«Ресторан — городской сад» — концепция, которая стала основой фирменном стиля и логотипа Jord.
Идея городского сада в логотипе прослеживается за счёт стилизации символов под природные элементы. Букву J превратилась в ветку, O — в дубовый лист, а R и D стали рыбкой и волной.
Фирменный стиль состоит из текстурных простых форм и образов, связанных с природой.
В нем команда транслирует аспекты хюгге: медитативность, созерцательность, единение. А черно-белые цвета подчеркивают премиальность бренда и не отвлекают человека от красоты блюд.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4140642a-e3db-41a5-b84b-6e05800586ad.jpg)
Клиент:
Лилия Сук, Роман Березин — сооснователи ресторана.
Arriba! Creative Agency:
Макс Бурцев – Сreative Director;
Ольга Нагорная – Account group head;
Инна Алимова – Art Director, Case Designer;
Женя Гудов — copywriter;
Павел Иткин – Photographer;
Мерьям Йол – Producer.