![](https://cdn.cases.media/image/wide/380bf8f1-6ab7-44da-b501-a3163b4053ee.png)
Lamalior - разработка позиционирования бренда, нейминга, логотипа и упаковки продукции.
ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
Компания Lamalior – производитель профессиональной косметики по уходу за лицом и телом, запустила новую линию косметики для Европейского рынка.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
B2B для стран Европейского союза.
ЭТАП 01. Разработка позиционирования бренда.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1b296ba9-906e-4a1c-87cd-2e05d1a77eb2.png)
Компания обратилась за разработкой позиционирования бренда для европейского рынка.
Перед нами стояла задача показать, что продукция компании не только отличается отменным качеством, но и делает салонные процедуры очень приятными, помогает женщинам расслабиться и насладиться уходом за своей кожей.
Позиционирование выражает базовую мотивацию деятельности компании – забота о красоте женщин и удобстве косметологов. Компания полностью учитывает интересы своих клиентов, их желания и цели. Косметологи могут быть уверены в натуральности и высоком качестве продукции и ее компонентов.
ЭТАП 02. Нейминг
![](https://cdn.cases.media/image/wide/96f8cdfe-fb2a-4b05-908a-aa6a09882267.png)
После написания позиционирования мы приступили к этапу разработки нейминга. Опираясь на интересы ЦА, разработали несколько уникальных имен для бренда.
BREALE- от англ. be real - будь настоящей. Смысл - уходовая косметика BREALE помогает открыть Вас настоящую, прекрасную и неповторимую. Название видоизменено таким образом, чтобы читалось мягко и легко запоминалось.
BESOLA - От исп. beso - поцелуй. Название ассоциируется с чем-то приятным и мягким, как поцелуй. BESOLA подготовит Вашу кожу к самым жарким поцелуям. Название легкое для восприятия, приятное для произношения.
Оригинальная и легкая подача выделяют компанию на рынке, создают яркие ассоциации, которые отвечают стилю жизни, тону коммуникации целевой аудитории и бренда.
ЭТАП 03. Разработка логотипа
![](https://cdn.cases.media/image/wide/003a24ad-f211-42bb-9fc3-6304855e575c.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/fe443c5b-b313-46ec-9fba-04d1f3c057e8.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/297c7e45-8aed-49c3-982d-19f206e6d579.png)
Логотип бренда является шрифтовым. Плавная линия логотипа на ассоциативном уровне заявляет о женственности, а строгий шрифт указывает на качество и безопасность продукции.
Мы разработали легкий и ненавязчивый дизайн, который в связке с тоном коммуникации бренда и ЦА, позволил нам заинтересовать конечного потребителя.
Также к логотипу приложено руководство по использованию логотипа, где представлены варианты для использования в зависимости от ситуаций и контекста.
ЭТАП 04. Упаковка продукции
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f4e25d2b-8bcc-494f-8744-5267c6147b55.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b1ee168b-66d6-47c2-b22a-f879b0174337.png)
Мы разработали упаковку для новой продукции, которая имеет общую концепцию для линейки, и в то же время подчеркнули индивидуальность каждой единицы товара.
Были использованы пастельные тона, чтобы максимально подчеркнуть натуральность продукта и безопасность его использования.
РЕЗУЛЬТАТЫ ПО ПРОЕКТУ
Комплексный подход позволил создать правильное позиционирование бренда на рынке и инструменты взаимодействия с ЦА. Исходя из анализа целевой аудитории бренда, исследования конкурентной среды, определения архетипов бренда, разработано грамотное позиционирование бренда с упором на рациональные и эмоциональные мотивы ЦА. Также предоставлено пособие по идентификации бренда.
Интересный нейминг выделяют компанию среди конкурентов, передает нужные мессенджеры и вызывает правильные ассоциации.
Разработанный логотип подчеркивает концепцию бренда, акцентирует внимание на качестве продукции и заботе о клиентах.
Красивая и качественная упаковка продукции грамотно презентует компанию, привлекает внимание целевой аудитории, завоевывает ее доверие, вызывает нежные ассоциации связанные с природой, натуральностью и безопасностью.