![](https://cdn.cases.media/image/wide/de902493-f57f-44a9-9fd9-c72443e55c6d.jpg)
Look beyond: Postmen разом з UN Women і UNFPA розробили міжнародну кампанію проти гендерних стереотипів
Проблема
Пандемія COVID-19 та карантинні заходи, які вводилися різними урядами для її стримування, різко збільшили тягар домашніх справ на сім'ї. Через поширені гендерні стереотипи щодо ролі жінок та чоловіків у сім'ї цей тягар особливо торкнувся жінок.
У цьому контексті, UN Women та UNFPA вирішили розробити кампанію, яка кидає виклик незбалансованому розподілу домашніх обов'язків, і звернулися до Postmen, щоб разом її реалізувати.
Ідея
Postmen відштовхувався від того, що люди схильні не просто послуговуватися старими моделями сімейного побуту, а й проєктувати стереотипи на незнайомців. Але таке бачення вузьке й обмежене, бо помилково передбачає лише один «правильний» варіант. Варто лише відступити на крок, щоб побачити більше, і стане очевидно — домашні справи не варто ділити за гендером. Незалежно від того йдеться про жінку чи чоловіка, маму чи тата.
Звідси й з'явився слоган «Дивись ширше!» /«Look beyond!», який ліг в основу ідеї.
Ми хотіли, щоб ідея та концепт кампанії були простими та однаково зрозумілими для 6-ти країн. І це стало для нас цікавим викликом — знайти унікальні спільні риси в розподілі гендерних ролей, аналізуючи різні суспільні уявлення.розповіли в агенції
Реалізація
Postmen Production створили 3 ролики, в яких вони зобразили популярні стереотипні сюжети, але з неочікуваного для глядачів боку.
Чоловік, який, на перший погляд грає на гітарі, як виявляється миє підлогу, жінка, яка, мабуть, зачісує волосся перед дзеркалом, насправді вішає його на стіну, а механік, який очевидно, працює у своїй майстерні, насправді люблячий батько, що малює з донькою.
Крім трьох відеороликів, у Postmen також розробили дизайн зовнішньої реклами зі слоганом «Дивись ширше!» /«Look beyond!» і теглайном:
«Домашні справи не мають статі»/ «Chores Have No Gender».
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a91b606f-16ef-4ad5-94d1-afc75665cebc.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a22b725d-4dec-46fd-bf70-2167d857f91d.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c07bbb61-2f47-48ef-911b-5a1368c6cfb3.jpg)
Також агенція забезпечує медійну підтримку кампанії на 6 країн та розробила для Instagram фанову маску. Вона рандомно видає користувачу домашній обов'язок. Все швидко, легко і ніяких сварок, хто буде прибирати.
![](https://cdn.cases.media/image/original/16088265041500.gif)
Спробувати маску можна за посиланням.