Збір на розмінування країни — «Нам тут жити»
Мінна небезпека — один з найбільших слідів що залишає війна.
Близько 30% країни заміновано. А це понад 10 мільйонів людей, що живуть під постійною загрозою. Та тисячі тих, хто через це не може повернутися додому. Експерти кажуть, проблема на десятиліття.
Треба діяти, — подумали ми, Київстар та фонд Повернись живим.
І створили великий проєкт зі збору коштів “Нам тут жити”. Щоб зібрати 175 мільйонів гривень та забезпечити 146 інженерно-саперних підрозділів ЗСУ необхідним обладнанням.
Проєкт довгостроковий, а значить — комунікація має бути комплексною.
Тож ми створили багатошарову кампанію, з власною айдентикою, лендінгом, нестандартними медіарішеннями. А також — залучили селебріті та навіть зняли кліп.
СПЕРШУ БУВ АНОНС
З початком повномасштабної війни, Київстар розповідає про повсякденний героїзм: волонтерів, звʼязківців і звичайних донаторів. Ми продовжили цю тенденцію. І розказали про людей, які так багато роблять, та про яких так мало говорять — наших сміливих саперів. Ми зняли передлончевий ролик, в якому реальна командирка бригади саперів, молодша сержантка Юлія “Ромашка”, анонсує великий проєкт.
ДАЛІ — CЕЛЕБРІТІ
Щоб привернути більше уваги — ми залучили Святослава Вакарчука та Океан Ельзи.
Святослав став голосом проєкту — і проєкт став ближчим до людей. Адже виконавець однаково знайомий як військовим, так і цивільним. Як українцям тут, так і українцям за кордоном.
НУ А ДАЛІ — КЛІП
Аби виділитися серед інших зборів, ми використали нестандартний інструмент — кліп.
Памʼятаєте пісню “Додому”? Тепер, коли люди не можуть повернутися до своїх домівок, вона набуває зовсім нових сенсів. Тож саме для цього хіта ми зняли рімейк.
У кліпі показали історію дівчини, яка обрала для себе незвичний шлях — стала саперкою, щоб розмінувати територію свого містечка і зробити його безпечним для всіх, хто як і вона сама, хоче повернутися додому.
Кліп-активація став одночасно і медіаносієм нашої ініціативи, і інструментом збору завдяки монетизації на платформах.
БЕЗ ЧОГО НЕ БУЛО Б НІЧОГО — АЙДЕНТИКА
“Нам тут жити” — справді масштабний проєкт.
Тут безліч різних матеріалів: кліп, ролик, ківіжуали, лендинг, діджитал.
І щоб це все поєднати — потрібен гнучкий фірмовий стиль.
В основу айдентики ми заклали прийом “до/після”: що є зараз і до чого прагнемо. Зараз — мінні поля, прагнемо — до полів ромашкових. І робимо все можливе, щоб це сталося якнайшвидше.
Основні дизайн-елементи однаково добре працюють як текстурне заповнення, анімація, самостійний ківіжуал та, звісно, як логотип проєкту.
РЕЗУЛЬТАТИ
- 1 млн переглядів, 50 тис лайків
- 101 інженерно-саперних груп отримають транспорт та спорядження
- Зібрали майже 121 млн грн.
