Нейминг и брендинг для крафтовых сыров
Задачей агентства Brand Loft стала не просто разработка бренда продукта, в качестве которого уверен. Наша цель оказалась значительней и масштабней: нам необходимо было привлечь внимание к товару, который ни по одному из критериев не уступает завоевавшим признание потребителей зарубежным брендам, но производится в Украине с соблюдением всех технологий и стандартов, рецептуры. Нам нужно было создать нейминг и визуальную коммуникацию для крафтовых украинских сыров - продукции, создаваемой профессионалами для ценителей и гурманов.
В поисках имени для вкуса
Перебирая сотни вариантов названий для сыров, мы все равно не уходили далеко от двух основных линий: безусловной пользы продукта для нашего с вами здоровья и, самое важное, для работы мозга - и наслаждения, тонкого, но понятного удовольствия, которое дарит вкус выдержанного сыра, а там, где удовольствие, всегда найдется место вдохновению, озарениям и светлым мыслям! Недаром же говорят, что одна голова хорошо, а две головы, если они еще и сырные, полезно, продуктивно и просто вкусно.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8060b4ad-e5c2-4171-ad99-e5f733ea402c.jpg)
Так цепочка простых ассоциаций привела к названию — простому, на первый взгляд очевидному, а потому такому запоминающемуся — ТМ "Yellow Head”. Идея о светлых головах масштабировалась и в продуктовой линейке торговой марки. ”Сократ", "Черчилль", “Брейгель” — сырные головы с такими названиями говорят о характере того или иного вида сыра, оттенках его вкуса. А слоган еще раз напоминает “Одна голова хорошо, а две головки сыра еще лучше”.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/de24942d-bab8-44bc-a446-111fb871dc76.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9158a717-01e8-495d-b4c0-ff2f5ef0b21b.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/bbf28df2-61ec-4e9a-8997-ac16277f0eeb.jpg)
Визуальное решение для бренда стало отражением его вербальной коммуникации и в наглядной демонстрации преимуществ торговой марки:
![](https://cdn.cases.media/image/wide/48de646a-2c40-4f14-817f-da2933994bd2.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c4005263-a44c-4dc9-be21-ed999bb71a41.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ebfbf9db-05b5-4754-a2aa-f777fb61f372.jpg)
Иллюстрация как решение подчеркивает крафтовый характер продукта, создает хенд-мейдовый образ бренда. Сам логотип визуализирует сырную голову, заключенную в круг, каждая упаковка дополнена элементами дизайна, созвучному названию сыра — для Черчиль это узнаваемые памятники Англии, для Сократа — Греции. Шрифт — рукописный, четкий. Цветовое решение — сдержанное, но не скучное.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/154ff586-f876-4272-97d1-8df0734f8e5a.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1966bbb4-4cf7-4b5a-92b2-1db2a4251f9e.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/37038dea-b67b-4ed5-877d-ef8ca77c1f17.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/36a94d5e-fe54-42a1-9912-911aabfe3fe2.jpg)
Результатом работы стала разработка концепции нового украинского бренда качественных сыров, простая, понятная и лаконичная, апеллирующая к узнаваемым ассоциациям - как на уровне вербальном, так и невербальном: от слов до изображений.