![](https://cdn.cases.media/image/wide/0fa2f537-355e-48db-9b20-fd2a2b96519a.jpeg)
NOBILITET — как популяризировать науку?
Цивилизацию преобразовывает наука. Что происходит на ее передовой? Все больше людей в развитых странах первого мира хотят знать, куда движется прогресс прямо сейчас. Аудитория научно-образовательных проектов растет.
В то же время в Украине научпоп двигают энтузиасты. Во многих случаях, это персональная инициатива ученых, которые считают своей обязанностью образовывать и просвещать общество. У них хватает знаний, страсти, педагогических навыков. Но они, увы, крайне далеки от маркетинга, рекламы, брендинга. Они не умеют продвигать свои проект, как продукт.
Основные барьеры, с которыми сталкивается украинский научпоп:
- тихое противодействие со стороны старой академической школы, которая искаженно воспринимает популяризацию как вульгаризацию;
- повсеместное распространение псевдонауки;
- низкая научная компетентность СМИ, которые зачастую искажают материал, а, порой, и тиражируют заведомые фейки;
- паразитирование инфобизнеса на квазинаучной тематике.
Ключевая проблема: в современной информационной среде даже мыслящему, образованному человеку не так просто отличить научную истину от наукообразной ахинеи.
Решить эту проблему можно лишь в том случае, если вы опираетесь на авторитетный источник: безусловно признаваемый не только научной средой, но и всем обществом. И такой источник есть. Это Нобелевский комитет. Вот уже более ста лет в Стокгольме присуждают самую престижную и самую известную премию в мире — Нобелевскую. Лауреатами становятся лишь авторы тех достижений и открытий, которые прошли проверку временем, получили практическое применение и изменили жизнь человечества к лучшему.
Идея научпоп-формата родилась в октябре 2017 года, когда по традиции Нобелевский комитет объявлял имена очередных лауреатов. Она была проста. Нобелевки вручаются в шести категориях:
- физиология и медицина;
- химия;
- физика;
- экономика;
- защита мира;
- литература.
В течение одного дня, ведущие украинские ученые, экономисты, литературные критики, общественники простым и понятным языком рассказывают публике: кому, за что, и, главное, почему вручена весомая награда.
Наш лекторий по нобелевским наградам — это своеобразное научное препати церемонии вручения Нобелевской премии.
Удивительно, но подобный формат оказался уникальным. Мы решили не ждать следующего года, а организовать первое мероприятие уже через пару месяцев — в последнюю субботу перед 10 декабря — днем, когда по традиции происходит церемония вручения Нобелевской премии.
В сжатые сроки мы разработали нейминг, айдентику, запустили страницу в социальных сетях и зарегистрировали домен.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8d8d2cd1-5ad7-4bb6-be58-3c57cddaaf21.jpg)
Так родился Nobilitet.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d1569880-ea78-4586-96b3-a5a5f665242f.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/987c10f4-6809-4174-879d-1bac2298ba99.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/559823c1-405f-45eb-ba7b-2d4dd8f48f1a.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d1ebaa82-1626-4039-8f33-dab2b8b80983.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/80fbe7c8-1a78-4680-bd6c-13f8682c898b.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a9f18d80-efd9-4e73-9afa-75f6a241e7a0.jpg)
Нобилитет — это не просто слово созвучное фамилии Альфреда Нобеля. Мы верим, что современная элита — это не политики, не эстрадные певцы, не нувориши. Элита – это ученые, мыслители, визионеры, первооткрыватели, мечтатели. Именно они – составляют нынешний, самый настоящий нобилитет.
Отсюда же выросло и наше понимание аудитории. Это ДУМАЮЩИЕ люди, которые хотят быть в курсе того, что происходит в современном мире. И что ВАЖНО — не только в своей сфере деятельности, но и во всем многообразии открытий, исследований и процессов, которые происходят в мире.
Аудитория Nobilitet — люди, которые никогда не ленились подставить себе стул, чтобы достать книгу с самой верхней полки.
Мы продвигали мероприятие в Facebook в течение двух месяцев, а также создали аудиоподкаст с нашим информационным партнером «Радио Аристократы».
Дебютный Nobilitet состоялся 9 декабря 2017 года в инновационном городке UNIT.City. В первый год нам удалось собрать аудиторию в 150 человек. Мы организовали онлайн трансляцию вместе с bit.ua.
Однако, большую ее часть составили приглашенные: представители научного цеха, пресса, блогеры. Нам удалось получить позитивную прессу и собрать более 40 упоминаний в СМИ. В том числе в таких изданиях, как «Новое Время», «Ain», «К-750» и других. Одно из несомненных достижений — мы получили благоприятный отклик от ученых.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1f0533db-73b2-41da-9c31-54c9b8f87bfc.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f8ca4c99-f4fd-41dd-9b9a-e524916b3ed8.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/fa1e9f53-267f-400a-984d-1795ea289ee4.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1f583474-f71a-48bc-8b10-28d32b66ea92.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/468bab67-ace2-480b-905a-1fa61c9d8bf2.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/28ed3ba5-c3f2-4905-a58d-d48ecb195a18.jpg)
В первый год нас поддержал один коммерческий спонсор - Jarovska, ореховая настойка. А уже в 2018 году мы вышли на безубыточность заручившись поддержкой PJSC Carlsberg Ukraine и DIM. Помимо активности в Facebook, мы размещали совместные со спонсорами спецпроекты в популярных онлайн-СМИ. Новый Nobilitet прошел в новой локации. На этот раз — 8 декабря, пространство MoRe.
Послушать авторитетных спикеров собралось более 250 человек. Охват: 50+ упоминаний в прессе до и после ивента, в том числе в таких изданиях как «Сегодня», «The Village», «L’officiel», «BIT.ua», «the Devochki»,«MC», «Наш Киев».
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b34b8dbc-c0ec-4032-9a5f-5ba2bf5ada61.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5d572a97-29b8-4219-ba50-10771cd9311c.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/357179ad-3632-49b9-a699-2b4f11c154bc.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/edf7642c-5b1c-4cfb-96e8-c2d5d3488356.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ffc2745f-ec18-45de-8d93-4a68f2ea9f71.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6216903e-159a-4964-9f39-c7486783d11a.jpg)
В 2019 году мы сделали первый солдаут. Мы вернулись в Unit.City и собрали около 300 слушателей. Большая часть билетов была продана еще даже до объявления списка лауреатов Нобелевским комитетом. Это говорит о том, что вокруг нашего мероприятия сформировалось свое лояльное комьюнити. Более того, в научной среде стать спикером Nobilitet стало престижным. Лучшие лекторы теперь сами проявляют инициативу и выходят на связь с оргкомитетом.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b880edac-7b64-4919-914e-238c88bfdd0b.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e3fe0c7c-6ab5-495a-961b-eb46d4acb9a7.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/009fb328-0b3b-47b8-8b8f-c35c04f5dfa6.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/87c3c26a-c41f-4912-b335-efd022049e0f.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/79fb6feb-5f1f-4078-877a-16dc3e47919c.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9601af37-0eea-46aa-9cf9-a6b63e2864fd.jpg)
На бесплатной основе мероприятие в 2019-м посетили видеоблогеры и три съемочных группы телеканалов. В том числе, Hromadske TV.
Бюджет главного Nobilitet с основным декабрьским ивентом формируется на 40% из продажи билетов и на 60% из спонсорского участия. В разные годы нас поддерживали Bayadera Group, DIM, Carlsberg, Finlandia, Карпатська Джерельна и другие. В коллаборации со спонсорами мы используем диджитал и PR-инструменты. Наибольшую эффективность с точки зрения вовлечения аудитории стабильно демонстрируют нативные форматы.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7fcc7c4d-67cf-47de-b462-1871c627755c.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/fa27f7fe-498c-4267-a1ea-f07484689c6c.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d9a13d1a-216b-496e-8bd9-47e00cdfe866.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/08c81535-f1d7-4662-9b04-3334d09f27c6.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ed55b7ab-f99f-4e14-ad3d-0ab82d68efae.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/614584fa-809d-4563-a844-44c677e30cce.jpg)
В течение года мы организовываем камерные мероприятия Nobilitet, посвященные разным нобелевским премиям прошлого. Так, в числе прочего, мы говорили об открытии ДНК, ЭКО, поведенческой экономике, скандальной литературе и даже о бактерии Helicobaсter pylori.
Два года подряд трендвочинговое агентство Die Kulturtrager признавала инициативу Nobilitet в числе ТОП-3 научных проектов, за которыми необходимо следить.