Персоніфікація в інфлюенс-маркетингу
Тренд яскраво прослідковуються і в співпраці з блогерами. Під час пандемічних змін, зовнішній рекламі довелося поступитися місцем просуванню в соцмережах та інфлюенс-маркетингу. За статистикою, у 2019–2020 роках розмір світового інфлюенс-ринку сягав $6,6 млрд, а в 2021 році наближається до цифри $10 млрд. У зв'язку з цим, ціна на рекламу в блогерів починає зростати: лише за останніх кілька місяців вартість співпраці за одну розмовну сторіз збільшилася в 2 рази.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5f191006-b213-494d-9c71-29e5e1f04ee5.png)
Задача
85% брендів зіштовхуються з негативним досвідом роботи з блогерами. Тому, щоб уникнути репутаційних та грошових втрат, перед початком кампанії потрібно ретельно підготуватися до співпраці: вивчити сторінки блогерів, прописати всі вимоги та підготувати індивідуальну пропозицію реклами.
Найкращим способом є створення персоніфікованих блогер-паків, які миттєво привернуть увагу інфлюенсера та стануть найменш ресурсозатратним для бренду.
«Бренду потрібно вчитися говорити не про себе, а про людей, завойовувати довіру перших адвокатів. Без сотень, а потім і без тисяч адвокатів, бренд ніколи не стане по-справжньому сильним. Тому реклама, зовнішні комунікації потрібні нам у першу чергу не для того, щоб продати свою техніку тут і зараз. А для того, щоб побудувати відносини з достатньою кількістю людей таким чином, щоб вони перетворилися на наших лояльних покупців. Саме тому, проєкти з інфлюенсерами є стратегічними інструментами комунікації вже більше 5-ти років», — Олена Красуленко, Chief Marketing Officer Pyramida Technik.
Процес
Для українського бренду сучасної вбудованої техніки Pyramida digital-агентство LOBODS підготувало блогер-пак до Дня захисту дітей. До паку ввійшли: величезна картонна кухня, кульки брендових кольорів з лого, персоналізована листівка та індивідуалізований стікерпак.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c65df9fa-cd55-43a0-91b2-ae98ed3c54b1.png)
Агентство обрало Mid-Tier і Macro-інфлюенсерів у різних категоріях, щоб досягти максимальних показників охоплення та залученості на сторінці бренду. До списку увійшли блогери матусі та татусі. Серед них: @artemgavrylyuk (35,8К підписників), @Daniel_jihad_salem (54,4К підписників), @elena_metelska ( 560K підписників ), @alinaloboda (541K підписників).
Результати
10 з 10 блогерів зробили розпаковку блогер-паків та позначили бренд Pyramida на своїх сторінках. Всього на сторінці бренду отримали 32 сторіз та 160 000 охоплення.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/52834fb9-611f-4dd8-b00a-24400935650a.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4ce2bcbb-e825-4ede-9305-56f97bb03804.png)
За тиждень на сторінці бренду в Instagram збільшилося число взаємодій на 515%, з'явилося 105 нових підписників та число відвідувань профілю зросло на 201%. Також профіль Pyramida відвідали 1 597 користувачів та натиснули на посилання в шапці профілю 27 разів.