![](https://cdn.cases.media/image/wide/8e37a4f6-aaa1-4326-8300-ce19ed5dab94.jpg)
Разработка айдентики для River Mall, шопинг-молла, который полюбят те, кто не любит шопинг
Клиент
River Mall — первый торговый центр такого масштаба на самом густонаселенном и молодом массиве Киева: Позняки-Осокорки-Харьковский. Уникальные бутики разной доступности, флагманский супермаркет «Сільпо», IMAX, фуд-корт с различными кухнями мира на любой вкус и набережная Днепра с прогулочными зонами — идеальное место, в которое никого громко зазывать не надо. Можно дальше не работать. Но нет.
Задача
Задача, которая стояла перед креативным агентством BBDO Ukraine — привлечь тех людей, которые в торговые центры не ходят.
Стратегия
«Убитые выходные, которые стоило бы потратить на более правильные, полезные для себя и семьи занятия».
Большая часть людей не испытывает никакого удовольствия от шопинга и предпочитает походу в ТРЦ — приятные домашние занятия.
Благодаря этому инсайту и географическому положению родилось позиционирование River Mall — релакс-шопинг, который позволит снять стресс, расслабиться, насладиться покупками, едой, прогулками и всем тем, за чем в торговые центры обычно не ходят.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/20da7464-9e32-4c11-9c71-166e6d11ea9b.jpg)
Не фирстиль, а экосистема
Река никогда не бывает такой, какой мы видели ее секунду назад. В ней каждый раз: новая вода, переменчивая скорость течения и амплитуда волн. А флора и фауна — все время в движении.
Именно этот принцип - принцип постоянного изменения - заложен в фирменный стиль и систему идентификации нового торгового центра River Mall, разработанные креативным агентством BBDO Ukraine.
Был создан не просто логотип, а принцип, по которому можно создать еще миллион логотипов — и каждый из них будет не таким, как предыдущие.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/52fbf9ec-9698-4eab-850a-bf96debc172d.jpg)
πάντα ρεῖ καὶ οὐδὲν μένει*
*Все течет. Все меняется.
![](https://cdn.cases.media/image/original/5d8c4f60-ff81-4f3c-90d5-c8652b822cd2.gif)
![](https://cdn.cases.media/image/original/50d0732d-3bae-4324-bcae-94760f0e374b.gif)
Динамическая айдентика основана на типографике и каждый раз создает неповторимые паттерны, демонстрирующие, что нельзя войти в один и тот же River Mall дважды.
Каждый раз вас будет ждать что-то новое: новые коллекции одежды, дропы, премьеры фильмов, новые фирменные блюда, свежие продукты и выпечка.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4cd6a356-e048-4b46-9df2-5e78b8a580b8.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/05577445-30fa-43dd-b170-a85a414a76a5.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/107c5e6a-a8b2-49fa-a318-3d1b1a10c81e.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/3f238f46-7749-48ab-b384-5ac86ed5562b.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4bde7cc9-ad2f-4e78-95e6-d42b64f3cc0d.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/cc10610a-e216-46cd-b38f-caf7c798f762.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ff4b75e1-ccdc-4397-bc3c-46f6e9aacae4.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/582bb556-0d7b-402b-9106-fa7ff8ef8545.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/375637ec-4534-45c8-afc6-e10f2ed5bfde.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/95ce0696-ba16-4878-a06a-d108feb12f02.jpg)
Для основной версии логотипа — выбраны королевский синий и кораллово-красный цвета, контрастирующие с написанием River Mall. Вспомогательные цвета, косвенно связанные с основной палитрой, дополняют объект и используются для подчеркивания сезонности в коммуникациях и зонирования в самом торговом центре.
И в системе навигации айдентика работает таким образом, что даже когда человек не видит логотип рядом с указателем, у него все равно остается ощущение от прикосновения с экосистемой River Mall.
А чтобы с айдентикой было удобно работать всем — отсутствуют никакие-либо строгие правила использования логотипа, при этом разработан набор фирменных кистей для графических редакторов, которые можно использовать как угодно. Вот правда. Полная свобода, подчиненная законам хаоса.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0d690f22-c562-4cc1-aa71-65fc91837b8e.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/27ab261e-6f3c-4093-abd3-5beceb24fa60.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/946e4f16-ba1f-47f6-a887-f50b258d8bbf.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/original/bb596f11-5eed-4f8b-8d2d-9d4b5f635c8b.gif)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/2a438979-b45a-42fa-930e-1e872c3506e9.jpg)
River Mall на левом берегу — совсем скоро!
Внимательно следите за анонсами и приходите любоваться!