Ребрендинг «Галичины»

К осени 2018 года последние из сезонных новинок бренда «Галичина» встали на полку. «Урожай» по итогам комплексного ребрендинга, проведённого в партнёрстве с бренд-маркетинговой компанией POLARIS Partners, вполне успешен: «Галичина» стала брендом № 1 в категории «кефир» и № 2 в категории «йогурт».

Проделанные работы:

- Анализ и аудит,

- Работа с продуктом,

- Разработка стратегии бренда,

- Дизайн серии упаковок.

Результат

«Галичина» усилила свое продуктовое и брендовое предложение, сделала его актуальным для молодой аудитории. Бренду удалось ответить на явные и скрытые запросы потребителя, он радикально изменился внешне, при этом сохранил свой ДНК. «Секрет» успеха бренда «Галичина» — в комплексном подходе, цельности предложения, глубине и качестве проработки. Сильное продуктовое предложение, ценности бренда, дизайн упаковки, активная массовая коммуникация, трейд-маркетинговые программы дополняли и усиливали воздействие.

Компания смогла существенно нарастить долю рынка в ключевых для себя сегментах: «йогурт» и «кефир». После ребрендинга также выросли продажи в сегментах рост в которых не стоял приоритетной задачей. В дальнейшем это позволило компании успешно войти в активно растущий сегмент «молоко UHT» и «сливки».

644