Ребрендинг сети Ta-Da!
Задача
Создание бренда для сети супермаркетов:
- cтратегия;
- нейминг;
- логотип и фирменный стиль;
- коммуникация.
Процесс
Торговая марка «KOOP Poltava» существовала несколько лет, она представляла собой два розничных магазина в Полтаве.
Магазины (не менее 700 м²) были похожи на оптовые склады. Покупателю не всегда было удобно делать покупки, отсутствовала навигация, мерчандайзинг, современная идентификация, но при этом магазины обладали достойным уровнем сервиса и очень привлекательным для покупателя ценообразованием.
Опираясь на домохозяек, как на основную целевую аудиторию, магазины предлагали большой ассортимент полезных товаров для дома: от чайников до прищепок.
Перед нами стояла задача вдохнуть новую жизнь в торговую марку, превратить локальные магазины в современную сеть, вывести бренд на новые региональные рынки. Мы должны были создать народный магазин товаров для дома, не уступающий европейским аналогам.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c103a92a-f215-428b-ac5b-4c6cec9a14bf.jpg)
Стратегически нам было выгодно оставаться в занятой нише народного магазина с демократичными ценами, такие условия диктовал рынок и уже существующая лояльность покупателей.
Мы разработали стратегию, первоочередными целями которой были: увеличение количества магазинов и региональное расширение. Затем изменили название на более звучное ТA-DA!, избавившись от привязки к городу. Создали новую айдентику, центральным символом в которой стал стилизованный рупор, из которого доносится сообщение: «Товари для дому. Щодня».
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c121d360-2b98-4ea8-bbac-fe5d1274dae9.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4ef560a9-90b0-4bf8-94a1-e2d1d7e23b32.jpg)
Чтобы продемонстрировать новый, человеческий подход, мы поработали над всеми точками взаимодействия клиентов в супермаркетах: вывески, навигация, униформа персонала, выкладка, полки, упаковка, пакеты, ценники, бонусные карты, сайт, оформление аккаунтов в социальных сетях.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1bbb6de3-90d5-4ec5-a0ab-226260456312.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/23d1b7b4-2615-4a8b-a3cc-3a015c76dcd4.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6327a38b-cff3-4b38-9f2d-16e9374a8f42.jpg)
Для того, чтоб покупатель сразу мог найти цену и название товара, ценники содержат оптимальное количество информации. Желтый цвет помогает легко обнаружить товар на полке.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c56d6d86-7e0f-437e-846e-36ef5d17337b.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a0d8441f-69bf-499a-8373-f810b7708014.jpg)
Мы разработали лаконичный дизайн для упаковки товаров собственной марки магазина. Она выгодно выделяется на полке, хотя использует всего два цвета, что сокращает издержки на ее производство.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/64d65c96-3621-4f0e-a82e-e0afc1e9695a.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/56533f9a-1e36-46b0-9ccf-4df15dd613ec.jpg)
Огромная площадь магазинов — одно из основных преимуществ сети TA-DA!, в них, буквально, можно разместить динозавра или бегемота. Поэтому для рекламной кампании мы создали персонажей, которые перекусывают и топчут цены, делая их доступными в восприятии потребителя. Размер персонажей намекает на размер магазина и выгодность предложения.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5177fd41-1469-4129-bf1b-d59b6e6b9a04.jpg)
Мы создали новый интернет-магазин, ставший полноценным каналом продажи, который сразу вышел за пределы полтавского региона.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c7046b5a-9d1b-4014-a46b-05f7efe3a6d4.jpg)
Эмоциональные персонажи: бегемот и динозавр призваны вызывать улыбку и делать коммуникацию с покупателями легкой и забавной.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/dbe4fe93-8a4d-4c68-8fee-5ea26a1251c3.jpg)
Результаты
Сейчас супермаркеты сети ТА-DA! есть в Полтаве (2 магазина), открылись новые магазины в Кременчуге и Миргороде, готовится открытие в других городах.
Планы большие и впереди еще много хороших новостей. Для сети была проведена первая рекламная компания в 4 городах Украины (радио и наружная реклама).
Идет постоянная работа над сайтом и внутренними коммуникациями в компании.
Больше кейсов агентства на сайте: https://madcats.agency/