![](https://cdn.cases.media/image/wide/36d32bca-928e-441f-8ee0-f6725575fda8.jpg)
Редизайн соусов «Золотая капля»
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9d36200b-57d8-4967-bb7f-5feb49f94549.jpg)
Мы покупаем соус, чтобы добавить блюду вкус. И мы хотим ощутить этот вкус с первого взгляда на упаковку. Нам не нужна картинка шашлыка, салата или рыбы - мы и так знаем, к какому блюду купим этот соус и какой вкус мы хотим добавить в свой день.
Этот инсайт стал основой нашей идеи редизайна упаковок для трех соусов – сырного, грибного и сливочно-чесночного. Мы не использовали изображения типичных блюд на упаковках, мы показали сами вкусы, из которых складываются яркие, динамичные, насыщенные и вкусные паттерны, ставшие основными визуалами на упаковках.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5151929b-4087-48cd-a315-47641bb95649.jpg)
У нас получилось продемонстрировать соус как самостоятельный продукт и выделить его на полке среди конкурентов не только благодаря потребительскому инсайту. Мы провели конкурентный анализ полок – сначала внутри агентства, а затем вместе с клиентом. Составили конкурентный ряд и проанализировали каждый элемент на лицевой стороне, чтобы определить его значимость и место на упаковке. Так каждая иконка стала не случайным изображением, а объективно обоснованным инструментом, выполняющим свою важную функцию. При помощи иконок мы показали консистенцию и внешний вид соуса, его важные преимущества, отметив их в виде штампа качества, предложили варианты подходящих к нему блюд, не используя при этом банальные фото.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/3317abb3-c8d1-469d-9bd8-2048c05c58d8.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/da1f7c47-fc77-4d33-9c89-929d453134d4.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b5d74dd9-b6cd-4845-9b68-dea05775a12f.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/19148425-c6d9-47af-b5c1-0c737ac283f8.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0dddbc1f-d999-4fe9-a1c0-acc700d43be1.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e7e52056-9a18-4690-b6d1-ab67b854e809.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/cf8955a1-ab8c-47a1-8eee-80e8acd7b9db.jpg)
В процессе создания новых упаковок изменения затронули и прежний логотип. Мы ушли от обводок и разработали более современную форму, которая органично вписалась в общий редизайн.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/51e0858d-94cf-4c03-bcdb-f0ca2001d6db.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4c1ccd9b-908f-49c2-b73c-5ded5bdaaf04.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e76e9f73-c031-4b4c-bd88-054eab3abf4d.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c9922411-61ad-49b4-96f8-9d6f773a0420.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/54bc9964-53ee-49a8-8867-5e2426e22b50.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c4d98219-31c6-4258-8e9f-182b3343f7fe.jpg)
Комментарий представителей Минского маргаринового завода о результатах редизайна соусов «Золотая капля»:
ОАО «Минский маргариновый завод» выражает благодарность коллективу креативного агентства «Moloko» за качественно и в срок выполненный проект про редизайну этикеток соусов на майонезной основе ТМ «Золотая капля».
Благодаря совместной работе у предприятия увеличился объем реализации соусов на майонезной основе ТМ «Золотая капля» на внешние рынки в 1,5 раза и повысилась лояльность потребителей к продукту на внутреннем рынке.
СРОКИ
Сделано за 40 дней
Брифинг — 1 день
Разработка 3 концепций упаковки — 15 дней
Презентация концепций — 1 день
Доработка выбранной концепции — 10 дней
Верстка упаковки — 12 дней
Подготовка к печати — 1 день
СОЗДАВАЛИ
КРЕАТИВНОЕ АГЕНТСТВО «МОЛОКО»:
Креативный директор — Денис Мисюля
Дизайн — Кристина Мохорь
Менеджмент — Ольга Казяба, Анастасия Рабыко