![](https://cdn.cases.media/image/wide/2c525333-5b1f-4870-871f-77e7a105f6c5.jpg)
Рекламна кампанія програми «Енергодім»
Клієнт
Розроблена програма «Енергодім», що діє по всій Україні та має на меті впровадити комплекс заходів з енергозбереження для багатоквартирних будинків. В Луцьку та області програму «Енергодім» просуває, впроваджує та популяризує місцевий Центр енергоефективності та енергозбереження.
Завдання
Креативному агентству mirrolab необхідно було розробити рекламну кампанію, яка б якісно інформувала людей про програму «Енергодім» та мотивувала їх дізнатися про неї більше, зацікавитися і врешті — зв’язатися з Центром енергоефективності та енергозбереження.
Рішення
Агентство поговорило з цільовою аудиторією програми, щоб мати цілісне розуміння ситуації та сформувати для себе ключовий сегмент для комунікації.
Ось, що з’ясували.
- Всі вони мають спільну рису — невдоволення комунальними проблемами, що ніколи не вирішуються.
- Жителі скаржаться й обурюються — їм просто хочеться спокою та затишку вдома, а не всіх цих турбот.
- Також їм важливо розуміти, як саме програма вплине на їхній побут, — це складно відчути, коли йдеться про весь будинок. Тут було б добре бачити успішні приклади інших людей.
Так в mirrolab створили стратегічне повідомлення «Бережіть тепло для важливого» й пішли збирати креативну форму, щоб його донести.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/13324e1d-45ce-4195-afe5-1d886cd6e28f.png)
Форма знайшлася дуже проста і доступна — дати слово будинкам. Саме вони стали головними героями комунікації на бордах, аудіо- та відеороликах.
Діряві труби, обшарпаний під’їзд і протяг у квартирах надихнули будинки на словорими. Вони говорять до своїх жителів, закликаючи їх взяти участь у програмі. Так з’явився головний слоган рекламної кампанії «Хочу бути Енергодім».
Строгий дім на Коперника, маленькі п’ятиповерхівочки на Чорновола ще не є частиною програми «Енергодім», але вже мріють нею стати й розповідають людям, чому.
Так з’явилася ціла серія слоганів, що постали на віжуалах для білбордів, соц мереж та відео.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/683b5678-64e9-442f-bda7-d1efcdc7318f.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c929222e-add8-4a7c-bb3b-fb882987ac36.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c871e65c-f40c-4da9-b086-a527bf3e61dd.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/efee9d61-2350-4d58-b47f-6cf9ebdfd9c3.png)
Серія зворушливих пісень, які виконують ті ж персонажі з віжуалів «Енергодім».