![](https://cdn.cases.media/image/wide/2dd2d15e-4189-4ed0-ad1e-e6f081a7d087.png)
SEO-просування сайту у ніші страхових послуг: зростання трафіку у 2 рази
Загальна інформація про проєкт
Назва компанії: СК «VUSO»
Послуга: SEO-просування сайту
Результат роботи: зростання органічного трафіку вдвічі, вихід у ТОП видачі за базовими ключами.
Страхова компанія «VUSO» працює в Україні більше 20 років, має високі показники у профільних рейтингах. Її робота відзначена багатьма дипломами і нагородами. Керівництво компанії звернулося до агенції Elit-Web наприкінці 2020 року, коли помітили, що після впровадження української версії сайту знизилися показники відвідуваності сайту, відповідно — зменшилася конверсія. Саме тоді розпочалася робота фахівців Elit-Web над проєктом. Пізніше після початку повномасштабного вторгнення на територію нашої країни роботи були тимчасово призупинені. За цей час сайт суттєво втратив у показниках, відновлення яких стало стратегічною метою сучасного етапу роботи над проєктом.
Про те, як вдалося досягти високих показників відвідуваності з пошукових систем за період роботи над SEO-просуванням сайту СК «VUSO» і відновити трафік після паузи розповідаємо у цьому кейсі.
Виявлені проблеми сайту клієнта
Результати технічного аудиту показали, що причиною просідання трафіку є не тільки впровадження української версії, але й досить важкий движок сайту. Саме це викликало багато незручностей у процесі технічної оптимізації. З огляду на це було прийнято рішення використати новий «дружній» двигун і згодом перенести на нього базовий контент, щоб можна було його просувати як основний сайт.
Крім цього, у технічному плані було виявлено інші технічні помилки, які потрібно було усунути якнайшвидше. До таких проблем відносилися:
- биті посилання та посилання з 301 редирект;
- продубльовані метатеги;
- помилки індексації в GSC та інші.
Також вебресурс потребував розширення структури і збільшення посилальної ваги, щоб залишатися конкурентоспроможним у своїй ніші.
Стратегія команди Elit-web
На основі детального аудиту, аналізу тематичної ніші й експертного досвіду команди були сформовані 2 основні напрями роботи:
- Технічна оптимізація
Як відомо, саме технічні аспекти SEO сприяють підвищенню видимості сайту у пошукових системах, відповідності вебстандартам і збільшенню трафіку. Покращення технічних показників вебресурсу дозволить швидше надавати інформацію пошуковим системам, щоб сторінки могли належним чином індексуватися та відображатися в результатах пошуку.
- Масштабування проєкту
Для того щоб вийти на високі позиції у конкурентній ніші страхових послуг, потрібно було розширити семантичне ядро, збільшити кількість посадкових сторінок і наповнити їх якісним контентом. Це можна було реалізувати через формування переліку мікропослуг, формування контент-плану щодо створення нових інфосторінок, якісну зовнішню оптимізацію і крауд-маркетинг.
Поетапна реалізація стратегії
Крок 1. Виконали детальну перевірку стану вебресурсу
У процесі роботи було складено великий перелік помилок, які потрібно було усунути. Також наші фахівці на основі аналізу індексації виявили «сліпі зони» — сторінки, виключені з пошукової видачі, і усунули цю проблему.
Крок 2. Проаналізували контент на сторінках, на яких знизився трафік. Оновили структуру сайту
Виявили, що на багатьох із них застарів контент, знайшли кілька так званих «сторінок-зомбі», тобто інформація на них абсолютно втратила цінність для ЦА.
Спираючись на сучасні підходи до вебресурсів страхових компаній, спеціалісти Elit-Web розробили рекомендації щодо структури оновленого сайту.
Крок 3. Розширили семантичне ядро
Для виведення в ТОП за ключовими запитами зібрали розширене СЯ, виконали його кластеризацію — розподілили за новими посадковими сторінками і підготували ТЗ для створення якісного контенту. Для того щоб обійти конкурентів, намагалися охопити цільові нішеві запити і збільшити перелік сторінок для подальшого масштабування.
Крок 4. Виконали інші роботи з внутрішньої оптимізації
Спеціалісти Elit-Web опрацювали метатеги та службові теги сторінок, оптимізували CTR у видачі на основних сторінках сайту. Розробили завдання щодо покращення поведінкових факторів вебресурсу.
Крок 5. Розробили і реалізували стратегію збільшення посилальної ваги сайту
Для початку був складений перелік неякісних донорських доменів, і далі фахівці виключили їх у сервісі Google Disavow Tool. Потім підготували список якісних донорів і сформували стратегію розміщення анкорних/безанкорних посилань. У своїй роботі намагалися використати можливості тематичних форумів, розміщуючи зовнішні посилання в окремих гілках обговорень страхових послуг.
Коментар експерта Elit-Web
«Основні проблеми, які не давали проєкту досягти бажаного органічного трафіку, були технічного характеру. Також вплинув перехід сайту на українську версію. Саме це викликало просідання показників загальної відвідуваності і підштовхнуло керівництво компанії звернутися до спеціалістів. Вирішення технічних проблем стало основою нашої SEO-стратегії. Також нам довелося знайти інші шляхи виходу в ТОП у конкурентній ніші. Результати на початку 2022 року свідчать, що нам це вдалося.
Через війну завдання суттєво змінилися, але для нашої команди — це нічого такого, з чим ми не змогли впоратися. І прямо зараз ми продовжуємо роботу над сайтом «VUSO», щоб досягти ще кращих результатів у найближчому майбутньому».
Євген Шепель, SEO Team Lead
Результати проєкту
Уже перший етап оптимізації сайту засвідчив, що ми обрали правильну стратегію. За перші півроку роботи позиції більшості ключових запитів значно покращилися.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8afc3359-6645-4445-8d20-d5b321b01575.jpeg)
Виведення на топові позиції ключових запитів сприяло приросту органічного трафіку. Наприклад, на старті роботи над проєктом відвідуваність за місяць була на рівні 10 500 сеансів з пошуку, тоді як у січні 2022 року цей показник збільшився до 18 703 сеансів. Відповідно, стала вище і конверсія ресурсу.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/fd30bc54-2cc3-4b52-a441-746900211f41.jpeg)
Висновки та подальші плани щодо проєкту
Зараз фахівці спостерігають, що у зв’язку з паузою, викликаною повномасштабним вторгненням на територію нашої держави, сайт суттєво втратив трафік, тому головне завдання на найближчий час — відновити його роботу у повному обсязі і досягти довоєнних показників.
Ще у планах — повна відмова від російськомовної версії сайту. Керівництво компанії розуміє, що це призведе до втрати суттєвої долі трафіку, але це рішення для СК «VUSO» принципове. Команда Elit-Web повністю підтримує цю позицію, і вже розпочала роботу над створенням оновленого, більш сучасного сайту. Далі в планах — подальша підтримка цього проєкту і досягнення високих результатів.