SOMA — айдентика для вищої сучасної школи маркетингу
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d1e1b949-ba82-469f-88b6-04b91e049a62.png)
Тип дизайну: бренд-айдентика та веб-сайт
Специфіка і сфера бізнесу: освіта
«Освіта дозволяє дитині реалізувати свої здібності», — говорив Еріх Фромм. А Нельсон Мандела вважав освіту шляхом до свободи. Тому освітній проект, а ще з важливою соціальною місією — мрія для дизайн-агенції!
Всі знають, що в університет в Америці потрапити складно і дорого. Людям з бідніших сімей або складних життєвих обставин залишається тільки вчитися у професійно-технічних закладах. А перелік професій там важко назвати престижним.
А тепер уявіть, що такі діти зможуть отримати повноцінну освіту з діджитал-маркетингу! SOMA (SCHOOL OF MODERN ADVERTISING) — це не короткостроковий курс, а престижний сучасний заклад оффлайн-освіти, що допомагає дітям отримувати професію, працевлаштовуватись і відкривати можливість кращого життя.
Спочатку наш клієнт створив MVP школи, де в рамках благодійності навчали групу учнів. Їх професіоналізм оцінили навіть компанії Facebook, Dell Computers, Goldman Sachs. А після цього вирішив створити повноцінний навчальний заклад.
Серед переваг SOMA:
- Викладачі-практики і 100% актуальних знань
- Висока репутація. Сам засновник має 16-річний досвід цифрового маркетингу та підприємництва
- Оффлайн-освіта, але дешевша, ніж університет.
- Наявність наставників-викладачів, закріплених за студентами.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/74af5477-ef3b-4ff5-a259-dd579d6f1001.png)
Цілі дизайну
Наша дизайн-задача — створити презентабельну професійну айдентику закладу, яка допоможе залучати в нього кращих викладачів та студентів.
SOMA дає функціональну освіту, поєднуючи сучасний контент з традиційним фуллтайм-навчанням. Таким чином, ми даємо студентам реальні знання + атмосферу «справжньої освіти». Наша метафора — сучасний університет.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/42944859-f534-4634-8bc0-fcb4e7154982.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/cfbbd1bd-f70f-4ae7-8e17-2e43afe40b2d.png)
Концепт
Аби виглядати як університет, ми для початку провели візуальне дослідження серед топових університетів США і визначили основні риси їх айдентики:
- Геральдика
- Реалізм та деталізація
- Специфічна кольорова палітра
- Поєднання багатьох шрифтів або композицій
Графічний прийом
Аби відтворити першу рису університету — кастомну геральдичну графіку із сучасним характером — ми використали абревіатуру назви та чотири емоційні переваги бренду. Лого – це монограма назви в геральдичній формі. Аби додати універсальності, ми розробили три варіанти композиції: розширена версія (коло), класична з назвою збоку та знак. Так ми розкрили ідею реалізму та деталізації.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0cc93bf5-16ac-439d-ae3d-6a40f526ab33.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6e66b8c9-ca95-401e-b1de-5051c799901f.png)
Колористика
Візуальне дослідження дало нам варіанти кольорів, які допоможуть нам дотриматися специфічної колірної палітри, що властива навчальним закладам.
Два кольори виявились занадто популярними в категорії (тяжко виділитися), червоний не відповідав характеру бренду. Так основним кольором став фіолетовий. В айдентиці ми розклали його на темний і світлий градієнт, щоб зробити використання кольору більш гнучким і різноманітним.
Типографіка
Аби передати ідею варіативності шрифтів, але дотримуватися стилю, ми обрали універсальний шрифт Vanitas. Він поєднує в собі класичний вигляд (контрастні елегантні літери), але у ньому немає засічок, що робить його одночасно сучасним.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/37eccdf1-49ca-49ed-abd0-aab4fda76b3e.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f724b690-007c-4f67-8857-320f1897198a.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d6c59efb-92c1-4616-8128-de80ed819b88.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/91b788cd-7d43-42e6-9287-75016b1a347d.png)
Створення сайту
Після створення бренд-айдентики ми перейшли до розробки сайту навчального закладу.
На цьому задачі дизайн-задача полягала в тому, щоб максимально гармонійно поєднати традиційний університетський стиль з сучасними інтерактивними елементами.
На основі айдентики і референсної концепції було прийнято рішення додавати інтерактив і взаємодію до кожного екрану, адже SOMA - це про майбутнє, розвиток, надії, поштовхи до здобуття нового досвіду, а отже сайт має бути максимально живим і динамічним.
Елементи з геральдики, які ми використовували в усіх секціях, не сприймалися окремими: один елемент переживав метаморфози і перетворювався в інший.
Разом з градієнтами та плавною зміною кольору ці перетворення якби натякають на те, що навчальний шлях — це не обов‘язково щось дуже складне і тернисте. За допомогою викладачів, як менторів, навчання буде комфортним та екологічним, а нижча ціна дозволить кожному втілити свою мрію і отримати затребувану і перспективну професію.
Ви хотіли б навчатися в такому «професійно-технічному» закладі?
Ми кайфуємо, що доступна освіта може бути такою стильною!
![](https://cdn.cases.media/image/wide/28b41855-08cb-4611-af9c-7440e40972d4.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e76c4ebe-7383-421c-ae22-d745572b8aa1.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/22f7a325-0242-41f9-8ecf-f1e77777855d.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/776c02ed-67f6-410d-a19d-5d978f6a522a.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c6ccb383-f629-426f-9605-82b50c194fce.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a5719903-7ad8-41c9-abb7-e735ba3e446e.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f0e27005-a06b-42e9-9c8f-2e07bb17a11a.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/edec5560-1281-40f9-8724-1c3d82c0865e.png)
Підтримайте кейс на Біханс!
Команда проекту:
Дизайнер Директор: Михайло Самоваров
Тім-ліди: Юля Замятіна, Вадим Гайдай
Графічний дизайнер: Катя Іщенко
Веб-дизайнер: Анна Злонська
Проектні менеджери: Юлія Лисенко, Сергій Подобний
Маркетинг дизайн: Анна Федорович, Антон Букорос, Аліна Коваленко