![](https://cdn.cases.media/image/wide/930c15af-da5c-4661-8fe0-e1ea12510a6e.jpg)
Современная классика — Arsenal House
Задание
Разработка с нуля стратегии, коммуникации, нейминга и брендинга для нового ЖК.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a08c0f9f-9768-40f7-8f1d-a3b89f781e3a.jpg)
Процесс
Arsenal House расположился на ул.Московской, когда-то главной улице Печерска с трехсотлетней историей. Этот район можно смело назвать Арсеналом, ведь более века он, так или иначе, связан с этим названием. А учитывая необычное для современного комплекса соседство с заводом "Арсенал", была очевидна необходимость ввести в название маркер, определяющий ключевое преимущество комплекса — его локацию. Так родилось имя Arsenal House.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5e05fd51-5405-4d83-bfe9-53334386b719.jpg)
Приступив к разработке логотипа, мы получили первые визуализации комплекса. Будучи знакомы с проектами bUd Development, мы не ожидали банальных коробок, но облик Arsenal House превзошел все наши ожидания и, буквально, очаровал. Динамика форм, эстетика фасадов и, главное, каскады зеленых террас — все это вдохновляло и нашло свой отклик в графическом знаке логотипа AH, а после и в фирменном стиле бренда.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/39f9ea39-3243-4480-9ce2-0c0e6dff4d17.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/eac0c3f1-be5f-4b9d-a0e6-96231959127e.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/214a60c9-dc98-4e55-82d9-c55b0a2299c0.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/58a2ab38-14ae-4a37-acf1-0837f6d39853.jpg)
В разработке материалов офиса продаж мы уделили много внимания характеру бренда. AH — это дом не для «всемогущих» и «великих», это место, где живут люди, достигшие мастерства и успехов в своем деле. Не гремящий «золотом», выдержанный и сдержанно аристократичный, Arsenal House аккуратно подчеркивает образ своего покупателя — коренного киевлянина, понимающего смысл центра и его историческое значение, а главное — ощущенченскую модель жизни вблизи Арсенальной.