Створення нової комунікації для «Верес»

Як з'явилась нова комунікація головного «консерватора» країни.

НАЗАД У 2019

Це історія довжиною у півтора роки. У січні 2019 року ми брали участь у тендері «Верес» і відразу замахнулися на оновлення комунікації. Клієнту дуже сподобалася одна з ідей, але на той час він не був готовий до таких змін.

Пройшов рік, і нас знову покликали у тендер. На цей раз вже точно для перезапуску бренду. А ми так вірили у минулорічну ідею, що взяли і знову її принесли. А клієнт її обрав. Все склалося!

СИТУАЦІЯ

«Верес» — лідер ринку консервації в Україні. Але востаннє комунікував із аудиторіє ну ду-уже давно. Просто був зайнятий вирощуванням найкращих овочів для найкращої консервації.

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ & ПРОБЛЕМА

Але от біда — сьогодні молоде покоління навіть не розуміє, навіщо їм консервація, як і з чим її їсти. Вони звикли, що це щось «бабусине», «до чарочки» і взагалі олдскульне. А у «Вересу» насправді дуже багато крутих продуктів, які можна по-різному їсти і додавати до будь-чого.

ВИКЛИК

Потрібно було змінити сприйняття консервації, показати нові способи її споживання, при цьому не втратити звичне для «Вересу» тепло і щирість.

ІДЕЯ

Слоган старої комунікації бренду звучав як «Смачно по-домашньому». Але як це — «по-домашньому»? Для когось це буде хлібчик з кабачковою ікрою, для іншого — хоуммейд-бургер, для третього — салатик з усім на світі, а четвертому — самому з’їсти цілу баночку солених огірків.

Виходить, смачно може бути як завгодно!

Новий слоган бренду:

ВЕРЕС. СМАЧНО ЯК ЗАВГОДНО

МАНІФЕСТ

У маніфесті ми вирішили переосмислити не лише способи споживання консервації, а й прості людські цінності і традиції. Адже ніхто, крім нас, не вирішує, коли нам одружуватися, як святкувати, з ким проводити вихідні і як саме нам буде смачно — за столом і по життю.

Повна версія маніфесту: