«Тямиш»: агенція I AM IDEA разом з мережею супермаркетів запустила кампанію свідомого шопінгу

Часто головний виклик покупок офлайн — це довгий та невиправданий процес. За продукти споживачі платять не лише грошима, а й часом, іноді нервами, енергією та емоціями. Парадокс в тому, що це все одно не зупиняє більшість від походів в супермаркет — бо так звикли. Агенція I AM IDEA разом із мережею супермаркетів VARUS перезапустили напрям e-com для того, щоб показати українцям, що можна інакше.

Історія онлайн-магазину не нова, але нині актуальна як ніколи — не стресувати зайвий раз від зайвої пляшки молока, тямити, як не витрачати час і завжди мати можливість купити продукти в зручний момент. Це наштовхнуло агенцію на ідею створити з супермаркета побутовий лайфхак для кожного.

“Ми побудували нашу стратегію, креатив і дизайн на концепції “тямити”. Тямити — це знати про маленькі хитрощі, лайфхаки, які позбавляють від щоденної рутини. Ти тямиш, як полегшити собі життя, тямиш в радостях доставки. Тому для нас було важливо створити айдентику та креативну платформу, як лайфхак у світі шопінгу”, — ділиться Арам Сімонян, директор зі стратегії в I AM IDEA.

Головна філософія онлайн-магазину varus.ua — те, що в центрі людина, а не супермаркет: «Коли ти приходиш за чимось одним, звичайно ж ти не тільки молоко купиш, а по дорозі до молока візьмеш ще купу різних продуктів, які тобі не потрібні. Кожен розуміє мінуси цього підходу, але змінювати нічого не хоче, бо треба напрягатись і складати план. Тому ми обрали шлях свідомого шопінгу — це коли швидко, зручно, без зайвого стресу і напруження”.

Важливою частиною комунікації бренду стали ілюстровані персонажі — Варусята.

“Ми замислились, як би виглядав і розмовляв бренд, якщо його оживити. Так і сталось, що Варусята є втіленням tone of voice. Вони допомагають нашим людям жити хитромудріше, простіше та комфортніше. Допомагають знаходити неочевидні та креативні рішення собі на користь”, — розповідає агенція.

Онлайн-магазин varus.ua працював ще з 2020 року у тестовому режимі. Після запуску комунікаційної кампанії з квітня 2023 року, ріст онлайн-замовлень збільшився на 56%, а сам бренд готується запускати доставку в усіх регіонах України.