Випікай любов для своїх: агентство digital-комунікацій Hashtag разом із брендом “Львівські дріжджі” на Великдень поєднали випічку, традиції та соціальну відповідальність
Завдання
Ключова мета проєкту — зробити паску на “Львівських дріжджах” не лише смачною випічкою, а й наділити її глибоким символічним значенням, як атрибуту єднання та емпатії. Створити емоційний звʼязок зі споживачами, розуміючи контекст сьогодення.
Термін роботи: 1 місяць.
Цільова авдиторія: жінки, 18-55.
Інсайти
У 2023 немає свят, є тільки дати.
Але Великдень для українців — особливий час навіть у воєнних реаліях. Це свято надії, сімейності та традицій.
Ми знали, що берегині пектимуть паски на Великдень за будь-яких умов — і нашою задачею було їх підтримати. Надихнути випікати ласу любов для своїх. Для тих, хто:
- святкує Великдень на самоті;
- тимчасово живе по сусідству;
- на Великдень захищає наш дім.
Зараз «свої» люди всюди. Хтось поряд, хтось — ні. Одні захищають Україну на фронті, інші — підтримують у тилу. Всі українці зараз — свої, незалежно від того, де свої знаходяться, або скільки часу ви зі своїми знайомі.
Ідея
Українці зараз одна родина.
А пасочка на Великдень — це один з головних символів надії українців впродовж багатьох віків.
Тож, ми вирішили:
- дослідити та розповісти, які великодні традиції притаманні кожному регіону нашої неньки, щоб нагадати про те, що незважаючи на регіональні особливості, ми маємо єдиний культурний код;
- надихнути тих, хто пече вдома, ділитися надією — дарувати пасочки своїм, мотивувати споживачів допомагати та підтримувати інших українців на своєму рівні — в близькому оточенні.
Та розуміли, що починати треба з «Львівських дріжджів» — і на своєму прикладі закликати дарувати пасочки своїм.
Який приклад подавали?
Комунікаційна платформа «Випікай любов для своїх» складалася з 3-х етапів.
Ключовий відео ролик кампанії | YouTube
Ми створили ролик, у якому наглядно показали і своїх, і те, до чого ми закликаємо українців.
Момент передачі пасочки, випеченої на «Львівських дріжджах», від однієї людини для іншої — став ключовим. Як і кадри «своїх людей», яким потрібна любов та підтримка у Великдень 2023-го року.
Військовий, сусід, який набув статусу вимушено переміщеної особи, літня людина та дитина — повідомлення змінюється, відповідно до героя, якому передають пасочку.
Підтримка в соціальних мережах | Insta-HUB | Facebook
Тренд на українськість — триває. І сподіваємося, він із нами назавжди.
І у соцмережах ми поставили собі ціль віднайти своє українське.
У кожному етнографічному регіоні України підготовка та святкування Великодня - унікальні. Тож ми поринули у вивчення великодніх традицій всіх куточків України, аби знайти те, що має свої географічні властивості, та те, що є спільним для нас незважаючи ні на що.
Ми залучили етнографиню, аби знайти особливості рецептури і декорування пасок у різних регіонах країни. Досліджували книги та публікації. Вивчали родинні рецепти великодніх здобних смаколиків українців.
Після цього випікли 10 пасок — за оригінальними старовинними рецептами і з декором, що був притаманним саме цьому етнографічному регіону України. Сфотографували і лагідно огорнули цікавими фактами про особливості святкування та складання великодніх кошиків.
Створювати ці публікації нам допомагали самі підписники — вони ділилися своїми традиціями, рецептами та особливостями свого Великодня.
Підтримка лідерів думок | Instagram | TikTok
Ми розуміємо, що люди охочіше наслідують інших людей. Тож, ми запросили до комунікації блогерів, які поділилися домашніми пасочками зі своїми.
«Своїм» інфлуєнсерам ми надіслали подарункові бокси з корисним для випікання мерчем, який був загорнутий у символічну українську хустку, що мала обрядове значення.
Кожен з них поділився своїм улюбленим рецептом пасочки, висвітлив комунікацію «Випікай любов для своїх» і закликав свою авдиторію подарувати домашні пасочки тим, хто цього потребує.
Хедлайнер проєкту
10 000 — саме стільки пасочок «Львівські дріжджі» передали своїм.
Разом з Бердичівським хлібзаводом бренд випік ароматні пасочки, а некомерційна організація World Central Kitchen допомогла з передачею ласої любові жителям деокупованих міст херсонської області.
Херсонська область стала символом боротьби українського народу у війні з Росією. Та, на жаль, ситуація з водою, електрикою та постачанням продуктів на Великдень була складна. Великдень для місцевих — дійсно диво. І ми з радістю подарували їм частинку цього свята.
З кейсом ми вийшли в марафони новин на каналах ICTV, 1+1, Рада, Суспільне, Інтер, Ми Україна.
Результати
Охоплення ключового відео ролика кампанії майже в два раза перевищило KPI’s — його побачили понад 2,5 мільйони людей.
Приріст спільноти в InstaHub становив +1 094 нових підписників. У Facebook +346. Показник залученості нашої авдиторії в обох соцмережах зріс на 69%.
Комунікація нашого меседжу “Випікай любов для своїх” через інфлуєнсерів перевищила план по охопленню на 65%.
А жителі деокупованих міст отримали можливість відсвяткувати Великдень разом із “своєю для своїх” пасочкою.
Ми отримали багаааато приємних відгуків від авдиторії, яка підтримала ініціативу, що зрезанувало у наших серденьках.
Та головне, ми спекли любов для своїх ❤️
З усіма українцями ми влаштували справжній Великдень — теплий, родинний, сповнений надією.
Дякуємо, що зацікавились нашим кейсом. І не забувайте про своїх — всіх, хто поруч.
Команда проєкту:
Львівські дріжджі | ПрАТ “Компанія Ензим”
Директор із маркетингу - Андрій Гапук
Бренд - менеджерка - Марія Михайлова
Менеджерка з маркетингу - Анна Ковальська
Агентство digital-комунікацій “Hashtag”
CEO - Марія Кочмарук
Проджект менеджерка - Аміна Шах
Проджект менеджерка - Оля Федій
Копірайтерка - Марія Дорохіна
Копірайтерка - Оля Голуб
Ведуча дизайнерка - Ріта Іжко
Молодша дизайнерка - Галина Лагус
Продюсерка - Ілона Луценко
Медійний менеджер - Роман Костенко
Production “Guys who shoot”
Оператор-постановник - Макс Гуров