WOOMный брендинг

Рынок авто из Америки достаточно конкурентная ниша и создание новой компании может показаться тем еще безумием. Однако рынок только начинает развиваться, качественных предложений мало, а вот запросы от клиентов на слаженный и простой сервис по доставке американских машин есть. Поэтому создавая новый бренд, мы решили пойти совсем другим маршрутом.

ВЫЗОВ:

Разработать новый бренд для компании, которая поставляет авто из США

РЕШЕНИЕ:

Этой нише нужен был новый герой. Поэтому мы разработали стратегию бренда, который даст отлаженный сервис, стандарты обслуживания, узнаваемый стиль и действительно интересную и эмоциональную концепцию.⠀

WOOM – бренд, который знает тебя лучше других. Который похож на тебя, как две капли воды. Твой друг по духу и ценностям.

Чтобы быть ближе к клиенту мы заложили в основу концепции 5 принципов подбора авто:

Who: Кто владелец? Чем он живет, какие его интересы и жизненные принципы.

What: Чего он ожидает от машины? Хочет произвести впечатление или комфортно добираться в пункт назначения без лишних затрат на обслуживание авто.

Where: Для каких нужд будет использоваться авто и по каким дорогам ездить?

Why: Почему пришел с запросом именно на этот автомобиль? Здесь все просто. Очень часто клиент выбирает машину не вникая в детали. Задача компании подобрать такое авто, от которого он будет получать каждый день.

When: Когда хочет его получить готовым и умчаться в закат?

Из этих принципов и получилось название – WOOM, которое к тому же напоминает звук проносящейся машины.

Название, которое передает эмоцию от обладания новеньким авто, от крутости сервиса и скорости решения вопросов.

Команда агентства MAZER под ключ разработала концепцию бренда и его выход на рынок.

На первом этапе рекламной кампании мы запустили серию роликов с одним лишь сообщением: WOOM – цe WOOM и предложили аудитории отгадать сферу деятельности бренда. Такая интрига подогрела интерес целевой аудитории и среди угадавших мы собрали первые заявки на доставку авто.