![](https://cdn.cases.media/image/wide/843eb0fc-9555-4133-a40c-033dfa2a3194.jpg)
Як перетворити соцмережі бренду на адвент-календар
Завдання
Інтегрувати формат адвент-календаря на сторінки бренду NORVEN у соцмережах — Фейсбук та Інстаграм.
Виклик
Дотримуватися спрінт-постингу: новий день календаря — нова публікація як крок до новорічних чудес.
Рішення
На період спецпроєкту ми розробили для соцмереж NORVEN святкову дизайн-концепцію і тематичний контент-план без вихідних.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/16430321631640.jpeg)
Візуальна концепція
Щоб створити в акаунтах бренду новорічну атмосферу й зарядити аудиторію потрібним настроєм, нам хотілося чогось більш особливого, ніж просто святкових картинок.
Ми розробили для адвент-календаря NORVEN 31 повноцінну новорічну листівку! Кожна з них — це детально пропрацьоване зображення, наповнене трендовою об’ємною графікою й водночас гармонійною присутністю фірмового стилю.
У результаті спецпроєкт привертав увагу в стрічці й виділявся всередині самих сторінок.
До слова, коли потрібно було запостити відеоконтент, на нього теж накладалася «листівка» — як інтро. У такий спосіб ми зберігали цілісність візуалу.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/16430321631681.jpeg)
Тематика публікацій
Адвентівський контент NORVEN відповідав загальній стратегії бренду — з тією відмінністю, що подавали ми його під святковим вайбом.
Через кожен пост, кожну відкриту «комірку» адвент-календаря ми допомагали бренду наповнювати своїх підписників новорічним духом і нагадували про важливі передсвяткові справи.
Рахуючи дні до Нового року, NORVEN залучав свою аудиторії до різноманітних традицій, підказував ідеї для святкування і подарунків, спільно з підписниками складав новорічні плейлисти і кіносписки.
І, звісно ж, ділився рецептами страв із рибою і морепродуктами. Хто з NORVEN постійно — ті, вважайте, мали готове меню до новорічного столу :) Тим паче щотижня ми проводили розіграші, даючи шанс виграти для цього продуктовий бокс.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/16430321631702.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/16430321631723.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/16430321631734.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/16430321631755.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/16430321631766.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/16430321631777.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/16430321631798.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/16430321631809.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216318110.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216318311.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216318512.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216318613.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216318714.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216318915.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216319016.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216319217.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216319318.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216319419.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216319620.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216319721.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216319922.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216320023.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216320124.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216320325.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216320426.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216320627.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216320728.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216320829.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216321030.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216321131.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/164303216321332.jpeg)
Результат
Під час спецпроєкту в соцмережах NORVEN ми святкували ріст всіх ключових показників.
По-перше, збільшилася динаміка приросту аудиторії. У Фейсбуці бренд отримав удвічі більше підписок, а в Інстаграмі — аж у 7 разів.
По-друге, прихильники почали активніше взаємодіяти з контентом. В обох соцмережах збільшилася кількість лайків, репостів, коментарі з’являлися майже під кожною публікацією — не лише під конкурсними, кількість учасників у розіграшах зашкалювала, а в Інстаграмі, крім усього, дописи частіше зберігалися.
ER у Фейсбуці зріс у 4 рази, а ERReach — у 8. За даними аналітичного сервісу LiveDune, наші показники на 93% успішніші, ніж в інших спільнот із подібною аудиторією.
В Інстаграмі ж ER став кращим утричі, ERReach — у 3,5 раза. На противагу подібним спільнотам взаємодія була вищою на 65 %.