![](https://cdn.cases.media/image/wide/798fa96f-5754-4b3e-b1ac-b3701fa3e011.jpeg)
Юрашки — місце, що створює посмішки
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9fdf3dd2-8a5f-49e1-a005-dc00fc811c56.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8b4881a6-8092-405a-8199-ecebaf617d68.png)
Від “пряників на свята” до “пряників, що створюють настрій”
За нашою стратегією, Юрашки трансформувалися в несезонний продукт, адже необовʼязково чекати на Миколая, щоб посміхнутися, отримавши у подарунок яскравий смаколик. Хочеш підколоти коханого? Потішити батьків? Зізнатись у коханні дружині? Розвеселити дитину? Підняти настрій собі ж? Пряник від Юрашки впорається з такою місією. Це як небанальна листівка, яку до того ж можна з’їсти. Як швидка здобна доза ендорфінів.
Юрашки перетворилися на місце, що створює посмішки. Щирі, як у дитинстві, адже всі ми дорослі діти, скільки б справ у нас не було в календарі й скільки серйозних питань не доводилося б вирішувати.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/70845df0-97f6-47a8-a402-ef8531314c8a.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/36dc947f-a6f7-4d68-b24c-82259ef0ec3f.png)
Новий дескриптор та слоган
Кожен, хто хоча б раз бував у Львові, не міг не звернути увагу на неймовірну кількість закладів із підписом «Майстерня». Щоб виділитись серед конкурентів, ми перетворили майстерню на Галерею пряників Юрашки.
Дескриптор з відсилкою до мистецтва більше пасує місцю, де кожен пряник — немов картина. Створили динамічний слоган, який змінюється залежно від ситуації та контексту.
![](https://cdn.cases.media/image/original/0ee02c1b-fa57-4759-860e-8129a279e744.gif)
Дизайн паковання
Категорій товарів та розмірів пряників у Юрашок — безліч. Не кажучи вже про категорії «поза категорією» – дуже особливі пряники, які стали продуктом миттєвого натхнення пряникових митців. Тому ми розробили таку диференціацію категорій, яка була б водночас і гарною, і спростила б життя людям, що творитимуть дизайн після нас.
Також ми сконструювали універсальні коробки під пряники різної форми, де б продукція надійно фіксувалася. Адже пряники — крихке мистецтво.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/66809430-4081-4629-a2e1-f7b78231dea6.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0466eb4f-ebea-4a15-a8ec-ecff1244bd07.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c44f4726-abd9-4467-8207-5a4c3976148e.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/33809e9d-b69d-43a3-911a-08639e14837b.png)
Команда проєкту: Олександр Топольницький, Міша Букша, Михайло Куспись, Еліна Кобилянська, Анастасія Шаго, Маргарита Пешкіна, Юля Ковалюк