![](https://cdn.cases.media/image/wide/0917227a-4aac-4692-80b6-2f0dd385df87.jpg)
#захищені: Vandog agency для UNICEF та МОЗ розробили всеукраїнську кампанію на підтримку вакцинації
«Захищені» — це герої кампанії, які через власні історії мотивують інших українців вберегти себе від COVID-19. Це пенсіонери, лікарі, освітяни, соцпрацівники, люди з супутніми захворюваннями, релігійні лідери та працівники критичної інфраструктури.
Кожен з них вакцинувався із різних причин: щоб бачитись з онучкою, щоб знову подорожувати, щоб захистити себе від можливих ускладнень хвороби. А зараз всі вони — #захищені і готові через власну історію показати, що вакцинація — це безпечно, ефективно і дає можливість повернутись до звичного життя.
Ми обрали формат особистих історій, бо це — не уявні герої, а хтось реальний і поруч. Значно легше повірити в історію, коли вона розгортається у тебе на очах. Так люди зможуть надихнутись і собі стати прикладом до наслідування.
Слово «захищені», яким обведений кожен герой — зрозуміла метафора щита, захисту від невидимої небезпеки. Кольори для кампанії обирали виходячи з брендингу ЮНІСЕФ. Небесно-блакитний, і світло-салатовий — кольори чистоти та спокою, які у поєднанні з щитом зі слів створюють цілісний образ захищеності та безпеки.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/dd3a83e7-f0f3-4ae2-b179-3d92cd9d29cb.jpg)
Герої промовляють з білбордів, сітілайтів та LED екранів різних міст.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d725af1e-878f-4760-baa1-2e8a013d7ce6.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/2270832c-b162-4d1d-bda0-301ad6d6fec8.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7e190998-926b-499f-9b23-f35ab3dd972c.jpg)
Їхні історії можна почитати у спецпроєкті The Ukrainians та на сторінках партнерів кампанії у соціальних мережах, а також почути на радіо.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a733fc5b-f639-4547-b404-6157807e4db6.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/210d907e-7030-4718-b234-0c2f44b896d1.jpg)
Також реалізована серія інтерактивних інсталяцій. Перша — дзеркала для фото, які повторюють кі віжуали #захищених та дають відвідувачам можливість «відмітити» у соцмережах свою вакцинацію.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b0902cd6-1938-4608-b73e-b291860b7ca5.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/db47191a-aad0-4eb0-ac11-9fa907bcd147.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/823030b2-ebb9-4c7a-abe1-5a61c336245d.jpg)
Друга — портрети героїв, які можуть розповісти — озвучити свою історію всім охочим.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e1a0a97e-951e-40a9-a5a2-bfc9c28eeeae.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c58c1016-f132-496f-9b35-f20e86dcf8b6.png)
Інсталяції нагадують українцям, що вакцинація від COVID-19 не тільки рятує життя, але й повертає світ можливостей, втрачених через пандемію.
Інструменти кампанії були підібрані таким чином, щоб мати високе охоплення в усіх регіонах України та посилити сприйняття вакцинації, як соціальної норми.
Кампанія «Захищені» є продовженням минулорічної кампанії солідарності «Дякую», що здобула золото на European Excellence Awards 2020 та яка долала дискримінацію щодо медичних працівників, людей, які захворіли на COVID-19, а також працівників, які опинилися на передовій у різних соціальних сферах.
Кампанію реалізовано за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) та Світового банку.