Укладено новий KONTRAKT: Smart Branding готелю на Подолі від Y Agency
Готель знаходиться на одній з найстаріших вулиць Києва — Покровській, відомій з XV століття. Ми вирішили взятися за цей проект, оскільки ніколи раніше не робили брендинг у цій сфері, і це було дуже цікаво. Наша команда багато спілкувалася з власником готелю дистанційно під час карантину.
Для витриманого ділового стилю проекту потрібна спокійна комунікація. Нам потрібно було створити неймінг, айдентику та позиціонування. Ми провели ретельне дослідження і накопали тонни інформації про вулицю Покровську з архівів та книг Михайла Булгакова, а також про сам будинок, що передував готелю.
У нас було кілька ідей для неймінгу, до фіналу потрапили дві.
Перша — назвати готель “Байт Тейша” (Дім 9 на івриті). Відомо, що цей будинок не вцілів у пожежі 1811 року, а під час окупації в ньому жили євреї (під чужими прізвищами). Після війни єврейські родини так і називали своє тимчасове помешкання — дім 9 або Байт Тейша на івриті.
Друга ідея неймінгу добре вписалася у позиціонування бутик-готелю — KONTRAKT. Вулиця Покровська знаходиться поруч із Контрактовою площею, де ще з часів Київської Русі купці укладали угоди. Діловий стиль більше підходить сучасним купцям, проте слово “Контракт” все ще актуальне, як і раніше.
Бутик-готель орієнтований на бізнес-аудиторію, тому замовник з першого погляду оцінив і вибрав назву KONTRAKT. Ми спеціально зробили букву O в логотипі прописною, внісши невеликий хаос у ряд букв — це відсилання до друкарських верстатів. Раніше контракти друкувалися поспіхом, що призводило до помилок: букви міняли місцями або нахил був неправильним.
Кольори айдентики: чорний, теплий сірий, білий та лимонний. Класичну строгу палітру ми розбавили яскравим лимонним кольором — для виділення головного, як це зазвичай роблять люди, читаючи довгий договір/контракт.
Додаткові елементи айдентики: підкреслення маркером, обведення деяких слів, буква О на ручці "do not disturb", плакат у плакаті.
