Як змусити текст працювати

Влад Недогибченко, креативний директор в inka, зруйнував міфи про правила копірайтингу й пояснив, чому при написанні текстів потрібно турбуватись про читача:

• чого чекати від тексту,
  
• які конкретні функції виконує текст,
  
• як залучати закони драматургії,
  
• як придумати контент-стратегію.
  

Ще поговоримо про мікрокопірайтинг, про що взагалі писати і, звісно, як зробити поганий текст не таким поганим.

Ця лекція є частиною Марафону Креативної Практики, циклу освітніх матеріалів від експертів українських креативних індустрій. Усі події марафону безплатні для перегляду, а спікери марафону не отримують гонорари. Натомість ми просимо, якщо маєте таку можливість — підтримайте одну або кілька з нижчеперелічених організацій:

• Збройні сили України
  
• Благодійний фонд «Повернись живим»
  
• Благодійний фонд KOLO