AIMBULANCE показала WOW-тижні в АШАН

Маркетингова агенція AIMBULANCE розробила комунікацію для кампанії WOW-тижнів від АШАН.

Завдання

Стимулювати попит на період WOW-тижнів впродовж місяця.

Контекст

Результати досліджень вказали на те, що в категорії продуктового рітейлу споживачі мають дві основні задачі:

Швидка покупка продуктів для задоволення потреб сьогодні-завтра

Велика тижнева покупка або закупівля до святкової події.

Оскільки компанія АШАН покриває всі потреби споживача у форматах: гіпермаркет, супермаркет, проксі, та pick up point (магазин у домі), а комерційна операція WOW спрямована на великі тижневі закупки, було прийняте рішення про акцентування саме другої задачі споживачів – великі закупівлі.

Стратегічний підхід

• Зобразити позитивний досвід саме великої покупки в АШАН
• Показати товарну категорію за акційними цінами
• Донести основну ціннісну пропозицію від АШАН – комфорт та задоволення від покупок

Тактичні деталі

• Витримати брендування контенту на високому рівні та показати стелажі Ашан з продуктами.
• Показати в ролику "зміну паттерну". Тобто звичну ситуацію, яка має незвичайний для глядача поворот. Цей прийом допомагає активувати нейронні зв’язки.
  

«Компанія АШАН завжди слідує своїм цінностям та стратегії, в основах яких є наш слоган "З тобою у кожному моменті" та направлення Culture Food. Подія "це WOW по-моєму" кращий спосіб відобразити їх для нашого клієнта, підвищити впізнаваність бренду та продемонструвати, що ми - З тобою у кожному моменті!»  

Тамара Скурська, marketing manager компании АШАН.

«Завдання комунікації бренду згідно Байрону Шарпу – підвищувати ментальну доступність і пов'язувати бренд із категорією знову і знову. Кампанія WOW-тижнів для АШАН вирішує це завдання» 

Віталій Георгієв, стратегічний директор AIMBULANCE.