Реклама Чорної п'ятниці у COMFY: смска у відосі та труси на стіл

COMFY разом із креативним агентством banda створили рекламну кампанію ритейлера до Чорної п'ятниці. Її основним завданням було не просто розповісти про знижки, а й вирватися з “чорного” інформаційного шуму, який вивалюють на споживачів усі ритейлери.

Рекламний ролик виконаний у вигляді листування у месенджері на смартфоні з усіма притаманними йому артибутами: короткими уривчастими текстами, фановими стікерами та аудіоповідомленнями. Останні й проговорюють глядачеві головний меседж кампанії: у COMFY Чорна п'ятниця, знижки до 50%.

«У листопаді знижки, Чорну п'ятницю та відсотки не комунікує лише НІХТО. Тому потрібно завжди придумати щось, що виділяється з чорноп'ятничного галасу. Ми поставили завдання зробити нетипову рекламну кампанію у нашому tone of voice, що чітко доносить повідомлення про знижки у COMFY на Чорну п'ятницю. І у нас вийшло дуже знайоме всім листування у месенджері з дуже тригерним звуком вхідного повідомлення. На цей звук складно не звернути увагу, а сам формат листування у смартфоні – відсилання до популярності мобільного шопінгу та придбання товарів у мобільних додатках», – каже Head of Brand content and Creative COMFY Ярослав Чепурняк.

За словами Ярослава, частка мобільного трафіку на сайті Comfy.ua у перший день чорної п'ятниці 22 листопада сягала 80%, а понад 20% онлайн-замовлень оформлено у мобільному додатку COMFY.

Одним із героїв ролика стала “половина кішки” – відсилання до рекламної кампанії COMFY до Чорної п'ятниці 2017 року.


Команда COMFY:

  • Марія Назаренко, Marketing & E-commerce Director
  • Ярослав Чепурняк, Head of Brand content and Creative
  • Ірина Тонкіх, Head of Marketing Communication


Команда banda:

  • Артем Карелін, Creative Director
  • Вітя Сіньков, Junior Copywriter
  • Наташа Вовк, Junior Art-Director
  • Даша Богданова, Project Manager
  • Команда 120 Seconds Production:
  • Сергій Воронін, Виконавчий продюсер
  • Дмитро Юрін, Аніматор
  • Андрій Обод, Звукорежисер

Звукозапис – Propeller Studio

November 24, 4:54 PM
·
325
·
dislikesosogood 3
COMFY
Ukraine
Followed by
3
  • Любов Цибрій
  • Andrii Iamshanov
  • Валерия Яковенко
Advertisement
CASES: Marketing, Strategy & PR
CASES: Marketing, Strategy & PR
Conference live streaming will take place on December 8! The program includes more than 15 cases from marketing, communications, branding by Ukrainian teams.
Home