Гормон щастя у логотипі: секрет конотативного дизайну

Поговоримо про відмінності денотативного та конотативного дизайну на прикладі. 🤔 Однаковий напрямок діяльності закладу, але різний рівень візуальної комунікації.

Вивіска на фото ліворуч — класичний зразок денотативного дизайну. Це асоціація першого рівня (що бачимо, те і розуміємо). Намальований жіночий силует транслює нам можливий кінцевий результат. І, не зважаючи на те, що такою послугою частіше користуються саме жінки, чоловіки теж можуть користуватися нею. Проте, на мою думку, таке зображення майже нанівець відрізає чоловічу аудиторію. А це теж гроші. Гроші, які не заробили. 💸

Вивіска на фото праворуч — яскравий взірець конотативного дизайну. Тут в дизайн закладалася асоціація другого рівня (додатковий сенс). У змінній товщині обрисів літер (від жирної до тонкої) зашифрований сам процес корекції фігури. Ця техніка пропонує мозку глядача відгадати загадку: чому так написані літери? Навіщо так робити? Бо людський мозок любить знаходити/отримувати відповіді. Саме тому користуються популярністю детективи, кросворди, загадки, квізи тощо. Знаходячи відповідь, мозок людини отримує порцію ендорфіну (гормон щастя, задоволення). 🤩

І тому, створюючи логотипи з конотативним дизайном, я розраховую на те, що цільова аудиторія моїх клієнтів, побачивши їх логотипи та розгадавши "загадку", отримає порцію ендорфіну та підсвідомо прив’яже позитивну емоцію до брендів моїх клієнтів. Так, я використовую знання з фізіології у дизайні.😏

До речі, якщо хтось не знав, вивіска на фото праворуч — моя робота. 😉